Dékuple es un grupo europeo de referencia en el sector de la comunicación y el marketing data, con presencia consolidada en países como Francia, Portugal, España, Alemania y Holanda, así como operaciones especializadas en Estados Unidos, China y el Sudeste Asiático. Con más de 700 profesionales expertos en marketing data y CRM, Dékuple es una compañía 100% familiar e independiente, cotizada en Euronext París, reconocida por su sólida tradición en comunicación y su compromiso con el desarrollo de marcas y equipos locales.

La integración de nuestra agencia en Dékuple es fruto de un proceso basado en la confianza, la visión compartida y el conocimiento mutuo, cultivado con discreción durante más de dos años.  “Nunca contemplamos vender la compañía, sino compartirla con un grupo que compartiera nuestra cultura y visión de futuro. Dékuple aporta complementariedad, solidez y la oportunidad de crecer juntos manteniendo nuestra identidad”, afirma Marc Ros, CEO de After, quien continuará liderando nuestra agencia con plena autonomía y las mismas atribuciones en la gestión.

Esta alianza nos permitirá potenciar las capacidades tecnológicas y de análisis de datos, así como exportar nuestro modelo estratégico a nuevos mercados. Además, el acuerdo aporta solidez financiera, músculo inversor y mayor proyección internacional, facilitando el acompañamiento a clientes en su expansión internacional. La coordinación directa con la sede de París y el resto de las compañías del grupo fomentará el intercambio de conocimiento y la generación de nuevas oportunidades de negocio.

Bertrand Laurioz, presidente del Grupo Dékuple, subraya: “Estamos encantados de dar la bienvenida a After y sus más de 1.100 colaboradores a nuestro ecosistema de emprendedores formado por agencias creativas y de marketing data. Este acuerdo refuerza nuestra oferta en Europa y permitirá a nuestros clientes acceder a nuevos recursos creativos y estratégicos”.

Para After, 2025 no es un año más: celebramos nuestro 18º aniversario, nada más y nada menos, con una mirada decidida hacia el futuro: más tecnológica, más internacional y más conectada que nunca con nuestros clientes. Comienza así una nueva etapa con el objetivo de liderar la comunicación de los próximos 18 años, con la misma pasión e inconformismo que nos han definido desde el primer día.

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Esta Reina no tiene trono, sino servidores. No da órdenes, pero optimiza la conducta. No castiga, sino que recomienda. No prohíbe, simplemente te muestra lo que ya ibas a desear. Las grandes plataformas tecnológicas —Google, Meta, Amazon— han asumido esa función sin declarar, convirtiéndose en arquitecturas invisibles que modelan lo que vemos, lo que sentimos, lo que creemos. Todo está conectado, pero nada es del todo libre. La autonomía individual se erosiona no con represión, sino con eficiencia. ¿Para qué elegir si el sistema ya sabe lo que quieres?

Esto encuentra un reflejo casi literal en series como Upload, donde la conciencia puede seguir “viviendo” después de la muerte en un paraíso digital con tarifas, cláusulas de uso y publicidad incrustada. La inmortalidad ya no es una promesa espiritual, sino una suscripción. Pero lo más inquietante no es la idea de sobrevivir, sino la de hacerlo sin cuerpo, sin dolor, sin error. Una existencia sin fisuras, pero también sin riesgo, sin sorpresa. Una simulación de la vida que ha perdido la vida.

Ferrández no se limita a criticar el presente, lo enmarca en una genealogía más antigua, mucho más rica. Desde su especialización en filosofía india y literatura sánscrita, recupera textos del siglo V donde ya se abordaban, con otro lenguaje, los dilemas de la identidad, la memoria y la multiplicidad de mundos. En relatos como los del Kathāsaritsāgara o los planteamientos del Yoga Vāsiṣṭha, aparecen seres que viven simultáneamente en varios planos, conciencias que se replican, realidades que coexisten y se transforman. Pero mientras en aquellas narraciones el yo era visto como algo fluido, mutable, incluso ilusorio, en nuestra cultura digital se intenta fijarlo, conservarlo, almacenarlo. Convertirlo en propiedad. En backup.

De ahí la obsesión contemporánea por preservar la conciencia: crear avatares a partir de nuestros datos, bots que imiten nuestras respuestas, simulacros que mantengan conversaciones con los vivos como si no hubiéramos muerto. En lugar de ritualizar la pérdida, la posponemos indefinidamente. El duelo se convierte en mantenimiento. No enterramos a los muertos, les actualizamos el software. No recordamos, interactuamos. Y en esa continuidad falsa, sin fin y sin ruptura, se desvanece la experiencia humana de la ausencia.

Black Mirror anticipó esta deriva en capítulos como San Junipero, donde dos mujeres eligen vivir eternamente en una simulación de juventud, o Be Right Back, donde una viuda encarga una réplica de su pareja fallecida basada en sus mensajes y publicaciones. En ambos casos hay ternura, pero también una inquietud de fondo: la tecnología no está solo gestionando la memoria, está diseñando el modo en que seguimos vivos después de morir. La pregunta ya no es si queremos vivir para siempre, sino en qué versión. Bajo qué condiciones. Según qué términos de servicio.

Lo más perturbador es que esta colmena digital en la que habitamos no se impone por fuerza, sino por deseo. Participamos encantados, generamos contenido, compartimos cada fragmento de nuestra vida, delegamos en asistentes virtuales la gestión del tiempo, el deseo, la atención. Y cuanto más lo hacemos, más difícil resulta desconectarse. La desvinculación se vuelve un acto radical, incluso antisocial. No estar en línea ya no es un retiro, es una desaparición.

Ferrández no plantea una nostalgia por el mundo analógico ni un rechazo tecnófobo. Su apuesta es más sutil: propone mirar de frente esta transformación para entender sus implicaciones ontológicas, no solo prácticas. Si dejamos de morir, ¿dejamos también de vivir? Si una inteligencia artificial puede anticipar todos nuestros movimientos, ¿queda algo que aún sea nuestro? Si el amor, la amistad, el recuerdo o el dolor se convierten en objetos programables, ¿qué queda de la experiencia humana? Quizá la clave esté en el cuerpo, ese gran ausente de la inmortalidad digital. Todo en esta lógica apunta a su eliminación: el cuerpo envejece, sufre, muere. La conciencia, en cambio, puede guardarse, transferirse, mejorarse. Pero también se vacía. Se convierte en interfaz, en flujo de datos, en avatar sin tacto. Quizás el precio de esta eternidad artificial es la pérdida del error, de la sorpresa, del temblor. Es decir, de la vida.

Ángel L. Fernández

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Esta no es la primera vez que ocurre. Google News ya provocó una batalla con los medios al ofrecer titulares y fragmentos sin compensación, obligando a países como Australia a legislar para proteger a los creadores de contenido. Pero Perplexity va más allá: no solo organiza noticias, sino que las reformula, las destila, las convierte en resúmenes que satisfacen la curiosidad del usuario sin necesidad de que visite el medio original. Y aquí está el dilema: si nadie hace click, si los lectores se quedan en el resumen, los periodistas dejan de recibir ingresos, y sin ingresos, el periodismo muere. Es una lógica de extracción, un modelo que recuerda al que hemos visto en la industria de la música y la cultura digital en general, donde el contenido se ha convertido en algo que las plataformas empaquetan y distribuyen sin necesidad de pagar a quienes lo crean.

Jaron Lanier ha advertido sobre esto antes. En Who Owns the Future? planteó que la digitalización ha generado un sistema de redistribución desigual, donde el valor es absorbido por las grandes plataformas sin retorno para quienes generan contenido. El modelo de Perplexity encaja perfectamente en esta lógica. No cobra a los usuarios por acceder a información de calidad, pero tampoco paga a quienes la producen. En lugar de eso, ofrece una interfaz eficiente, diseñada para que el lector no tenga que abandonar su ecosistema. Es una forma de colonización digital en la que la información sigue existiendo, pero el vínculo con su origen se debilita. Al final, lo que queda es una capa de intermediación cada vez más sofisticada, cada vez más invisible, que convierte el acto de informarse en algo pasivo, fragmentado, reducido a la lógica del consumo rápido.

Este problema no es solo económico, también es epistemológico. Maryanne Wolf ha mostrado en Reader, Come Home cómo la lectura digital ha alterado nuestra forma de procesar la información. Nos hemos acostumbrado a escanear textos en lugar de leerlos, a consumir fragmentos en lugar de desarrollar pensamiento crítico. Perplexity refuerza esta tendencia con su sistema de niveles, dando la ilusión de control sobre la información cuando en realidad la está prefiltrando, simplificando, moldeando el conocimiento en función de lo que su algoritmo considera relevante. El riesgo es que terminemos atrapados en un entorno de información mediada por inteligencia artificial que nos haga creer que sabemos más de lo que realmente sabemos.

La estructura misma de estas plataformas introduce sesgos invisibles. Safiya Umoja Noble ha demostrado en Algorithms of Oppression cómo los algoritmos reflejan prejuicios, amplifican desigualdades y seleccionan información en función de criterios que no son neutrales. Si dejamos que sistemas como Perplexity decidan qué noticias importan y cómo deben ser presentadas, estamos delegando la construcción de la realidad a una máquina que no piensa, sino que optimiza. No es solo un problema de qué información recibimos, sino de qué información dejamos de recibir, de cómo los matices se diluyen y la complejidad se convierte en una serie de datos preprocesados diseñados para maximizar la eficiencia del consumo informativo.

El periodismo ya está en crisis. Los ingresos publicitarios han caído, los muros de pago han fragmentado el acceso a la información y los medios dependen cada vez más de modelos de suscripción que sólo una parte de la población puede costear. Perplexity y otros agregadores están acelerando este proceso sin ofrecer soluciones reales. Podrían compartir ingresos con los medios, como algunos han propuesto, o podrían diseñar modelos de micropagos que permitieran compensar a los creadores de contenido. Pero eso no es lo que están haciendo. En su lugar, están refinando la máquina de agregación, perfeccionando la forma en que reorganizan la información para que el usuario no tenga que salir de su entorno, asegurándose de que el valor se quede dentro de la plataforma y no fluya hacia quienes realmente han producido la noticia.

La historia nos ha mostrado cómo termina esto. En The Net Delusion, Evgeny Morozov advirtió que la promesa de un internet libre e ilimitado puede convertirse en una trampa si no se establecen mecanismos para sostener el conocimiento independiente. Si dejamos que estas plataformas dominen el acceso a la información sin que exista una retribución justa para quienes generan el contenido, terminaremos en un escenario en el que el periodismo se verá reducido a un insumo para máquinas que reformulan y sintetizan sin generar nada nuevo. Será un mundo en el que la información sigue fluyendo, pero sin raíz, sin profundidad, sin memoria.

Podemos aceptar este futuro sin resistencia o podemos preguntarnos qué alternativas existen. Jaron Lanier ha defendido la idea de un internet en el que los creadores de contenido reciban compensación directa, en el que cada contribución al conocimiento digital tenga un valor real y no sea simplemente materia prima gratuita para las plataformas. Quizás la solución pase por ahí, por un sistema en el que la información no sólo sea accesible, sino también sostenible. Si no encontramos una forma de equilibrar la relación entre agregadores y medios, lo que hoy parece un avance en la forma en que nos informamos podría convertirse en otro paso hacia un ecosistema donde la verdad ya no importe, donde la información no sea más que un residuo optimizado para maximizar el tiempo de permanencia en una aplicación.

Descubrir de Perplexity es una solución a la crisis de la información digital, pero también es su síntoma. Nos da acceso a noticias sin ruido, sin distracciones, sin la pesadez del clickbait. Pero lo hace eliminando el camino hacia la fuente original, creando un entorno en el que la inteligencia artificial decide por nosotros qué es relevante y qué no. No es solo una cuestión de tráfico web o de ingresos publicitarios, es una cuestión de quién posee la información y cómo decidimos distribuir su valor. Si seguimos en esta dirección sin replantearnos el modelo, lo que hoy parece una solución terminará siendo parte del problema.

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Eso es precisamente “Tienes que vivirlo”. El nuevo claim de MediaMarkt que posiciona a la marca como el retailer de electrónica líder en Europa. Una empresa que combina la comodidad de comprar por la web o por la app y los beneficios de su club de fidelidad, con el expertise que le otorgan sus más de 100 tiendas físicas en las que trabajan más de 7.000 especialistas. 

Y ese es precisamente el punto de partida de la campaña que creamos junto a la productora Blua y el realizador David Sarciat.

En ella, vemos cómo un hombre, sentado cómodamente con su móvil en el sillón de su casa, escucha por primera vez el eslogan «Tienes que vivirlo» sin entenderlo del todo. De repente, la voz de MediaMarkt interactúa directamente con él, el sillón cobra vida y lo transporta de golpe, y nunca mejor dicho, a una tienda física. 

A partir de aquí, todo lo que ocurre dentro de ella, le hace vivir en primera persona todo lo que hay detrás de ese claim. Pero mejor que no te contemos todo y veas con tus propios ojos lo que significa “Tienes que vivirlo”.

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Definición de gemelo digital

Esta cuestión de los gemelos digitales es bastante novedosa y, aunque se suele atribuir el origen a la NASA, todo indica que  la primera referencia que tenemos sobre el uso del término se remonta a 2002 cuando un reconocido académico llamado Michael Grieves acuñó el término:

“Un gemelo digital es una representación virtual de una entidad o sistema físico que se actualiza con datos en tiempo real y utiliza simulaciones, aprendizaje automático y razonamiento para ayudar en la toma de decisiones.”

Michael Grieves dio en el clavo acerca de la definición, aunque su campo era el de los sistemas de gestión del ciclo de vida del producto (PLM, por sus siglas en inglés). Su trabajo ha sido fundamental para conectar la tecnología de simulación virtual con la manufactura y los procesos industriales, sentando las bases de la Industria 4.0.

Pero este campo de actuación no es el único al que se adapta el concepto de gemelo digital. Como si una escala de orden de magnitud se tratara, el gemelo digital aplica a diversos niveles. Veamos a grandes rasgos cuáles son esas capas en las que opera este concepto, qué herramientas tecnológicas se requieren en cada caso y cuáles son sus principales usos.

El gemelo digital de un objeto histórico

Empecemos por la escala más baja, la escala humana podríamos decir. Podemos establecer gemelos digitales de objetos desde muy pequeños hasta una gran escultura, pongamos por caso. Como mi campo son las Humanidades Digitales, vamos a poner el ejemplo de un vaso griego. Su gemelo digital sería una réplica exacta de la figura en tres dimensiones. Para ello podemos utilizar dos técnicas: la fotogrametría y el escaneo 3D. La fotogrametría parte de una serie de fotografías del objeto desde sus múltiples puntos de vista y con un software algorítmico es capaz de crear un archivo tridimensional con la geometría y la textura del objeto. Si hablamos de escaneo láser 3D lo que obtendremos será una nube de puntos de alta precisión que nos devuelven la figura, pero sin textura, la cual se puede añadir después.

¿Y qué hacemos con este objeto histórico en 3D? Pues lo podemos subir a un repositorio web (Sketchfab es el más famoso aunque Europeana se está poniendo las pilas) y compartirlo con el mundo. Se puede utilizar en exposiciones digitales o servir como atrezzo para una película de época rodada en un set virtual. Pero el uso más ambicioso es el pasar este objeto virtual por una inteligencia artificial entrenada en su materia nos podrá ofrecer la datación del objeto, su procedencia y, si me apuras, hasta el significado de las pinturas sobre su superficie. Estas son dos muestras a modo de ejemplo, peros sus usos son muchos más.

Gemelo Digital de un Edificio histórico

Demos un paso más, a un edificio histórico. La escala ya ha aumentado. Nivel algo superior al humano pero el procedimiento de digitalización tiene cosas en común con el anterior. De nuevo podemos emplear fotogrametría y escáner 3D (llamado técnicamente LiDAR). La fotogrametría requiere en esta ocasión el uso de drones para elevarnos sobre el edificio y captar sus fachadas y cubiertas.

La segunda alternativa, complementaria, y que también se puede usar con drones es el LiDAR. El LiDAR es un dispositivo que permite determinar la distancia desde un emisor láser a un objeto o superficie utilizando un haz láser pulsado que determina la distancia al objeto y midiendo el tiempo de retraso entre la emisión del pulso. Con esto va generando puntos que recoge y expresa después el conjunto de ellos localizados tridimensionalmente.

Pero aquí no basta con subirlo como objeto a los repositorios 3D (que también) sino que se puede aplicar la tecnología HBIM (por sus siglas Historic Building Information Modeling). Se trata de  una metodología digital que se centra en la documentación, gestión y preservación aplicada a edificios históricos a través de herramientas digitales avanzadas. Combina el modelo 3D generado con los sistemas de información geográfica con planimetría, creando así una representación precisa y detallada del patrimonio arquitectónico. Este enfoque permite integrar datos históricos, arquitectónicos y estructurales, a través de sensores, por ejemplo, facilitando tanto el análisis como la conservación de las estructuras del edificio que pudieran estar en riesgo o que posean un valor cultural significativo. Miremos si no el incendio de Notre Dame. Si no hubiera habido levantamiento tridimensional, la recuperación de la catedral hubiera sido mucho más imperfecta.

Pero esta tecnología permite también diversos usos a cuál más interesante. Por una parte,  la simulación de procesos estructurales y funcionales, como sistemas eléctricos, ventilación o evacuación, adaptando las necesidades y la normativa actual a edificios de carácter histórico. También permite el registro histórico de restauraciones y modificaciones así como la visualización en tiempo real del tráfico humano o energético dentro del edificio a través de sensores. Además puede servir como herramientas de predicción para mantenimiento preventivo.

Un caso que hay que mencionar es el reciente escaneo del Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, toda una proeza realizada por ACRE Surveying Solutions y ATC Proyecta que han levantado topográficamente este tesoro de la humanidad con más de cuatro mil puntos de toma de datos para generar una nube de puntos que luego se convirtió a HBIM y de donde se pueden extraer todo tipo de planos de plantas, alzados, secciones… El Escorial al desnudo.

Pero aquí no acaban los usos de este gemelo. Este proyecto, financiado por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia dentro del programa Spain Audiovisual Hub, va a permitir que los assets digitales generados estén disponibles de forma gratuita para productoras nacionales e internacionales, facilitando su integración en cine, series o videojuegos. Ahí lo dejo.

Gemelo Digital de una Fábrica

En este siguiente nivel del escalafón no nos planteamos tanto el reproducir fábricas existentes como modelar las instalaciones a priori que, a través de inteligencia artificial, permite la simulación de la cadena de producción, la optimización de los procesos y la minimización de los costes, todo ello previo a su construcción.  Un ejemplo de ello lo comentamos ya en After cuando hablamos de la empresa NVIDIA y la aplicación tanto de su hardware (las tarjetas de procesamiento de datos) como de su software Omniverse para la planta de vehículos eléctricos de Debrecen, en Hungría, que abrirá sus puertas este año. Gracias a esta potente herramienta que es Omiverse, el equipo de BMW ha logrado integrar datos en modelos de alta precisión y rendimiento, conectar sus diversas herramientas de software y permitir la colaboración en tiempo real entre múltiples usuarios repartidos en distintas ubicaciones. Todo ello con un objetivo claro: afinar y perfeccionar cada paso del proceso para alcanzar una optimización sin precedentes en su nueva fábrica.

Gemelo Digital de una Ciudad

Aquí damos un salto cualitativo. Escanear una ciudad entera no es moco de pavo. Aquí voy a poner de relieve un ejemplo que me toca de cerca: el gemelo digital de la ciudad de Madrid que se está llevando a cabo por el Ayuntamiento y se puede consultar en su Geoportal. Pero ¿cómo lo han conseguido? Aquí se parte de dos fuentes: las fotos vía satélite y los vuelos de avión sobre la ciudad.

Para obtener modelos 3D de un edificio a partir de fotos aéreas, las proyecciones oblicuas de las fotografías juegan un papel clave al inclinar el eje de la cámara o sistema de captura respecto al plano horizontal. Este enfoque permite capturar detalles laterales de las fachadas del edificio, además de las vistas superiores, lo que enriquece el modelado tridimensional. Al combinar imágenes tomadas desde diferentes ángulos oblicuos con técnicas como la fotogrametría o el LiDAR, se genera una reconstrucción 3D más precisa y completa, especialmente en estructuras complejas donde las superficies verticales y las texturas detalladas son cruciales para el resultado final. Hecho así para toda la ciudad, tenemos un modelo 3D al completo.

Pero ojo, si escanear un edificio son Teras de información, ¿qué pasa con las ciudades enteras? Pues en el caso de Madrid tenemos la reducción de la forma de los edificios a geometrías sencillas, con lo que se reduce muchísimo el volumen de información a costa de perder resolución. Pero hay un caso mucho más potente: el gemelo digital de Tokio. Apenas han salido noticias, pero parece ser que van a liberar el gemelo digital de la capital nipona con una resolución sin precedentes. Habrá que verlo.

¿Y qué podemos hacer con todo esto? Pues bien, aquí entran las conocidas como plataformas de ciudad inteligente que integran múltiples capas de datos que van desde información de sensores IoT (por sus siglas Internet of Things) distribuidos por la ciudad hasta bases de datos urbanísticas y meteorológicas. Estas plataformas no solo permiten gestionar los modelos digitales de forma eficiente, sino que también habilitan el desarrollo de aplicaciones específicas, como sistemas de alerta temprana ante desastres naturales, herramientas para optimizar la movilidad urbana o soluciones para la eficiencia energética en edificios y barrios enteros. Además, las plataformas de ciudades inteligentes actúan como un punto centralizado para la colaboración entre administraciones, empresas y ciudadanos, garantizando que las decisiones basadas en datos sean transparentes, inclusivas y sostenibles. Por otro lado, el gemelo digital se convierte en una herramienta esencial para la planificación urbana, al proyectar escenarios de crecimiento o desarrollo que permitan anticipar necesidades y optimizar recursos, garantizando una evolución equilibrada y eficiente de la ciudad. Pero esto es solo la punta del iceberg. Si comenzamos a combinar los datos que se generan con la volumetría de la ciudad, las aplicaciones del gemelo son casi infinitas.

Gemelo Digital de un Ecosistema

A una escala mayor tenemos el análisis de ecosistemas como paradigma del control medioambiental. El gemelo digital de un ecosistema se puede generar a través de herramientas avanzadas que combinan tecnologías de sensores IoT, modelado computacional 3D, plataformas de inteligencia artificial (de nuevo nuestra querida IA) y sistemas de análisis de datos geoespaciales. Estas herramientas recopilan y procesan grandes volúmenes de información en tiempo real, creando una réplica digital detallada y dinámica del ecosistema. Este gemelo digital permite simular las complejas interacciones entre la flora, la fauna y su entorno, modelando procesos biológicos y ambientales que son fundamentales para comprender y gestionar los ecosistemas naturales.

Gracias a la incorporación de datos en tiempo real, como la meteorología, la humedad del suelo y las variaciones de temperatura, se puede monitorear de manera constante y precisa el estado del ecosistema para así detectar cambios críticos. Además, el gemelo digital facilita un análisis profundo del impacto del cambio climático, anticipando cómo las variaciones en el clima pueden alterar los hábitats, los ciclos biológicos y la biodiversidad. La capacidad de integrar datos de conservación de especies y biodiversidad es esencial para diseñar estrategias de protección que aseguren la viabilidad de los ecosistemas y prevengan la extinción de especies en peligro.

Por otro lado, el gemelo digital permite simular escenarios futuros, evaluando cómo las políticas ambientales y las actividades humanas como la deforestación, la pesca intensiva o el uso del suelo impactan en el equilibrio del ecosistema. Estas simulaciones no solo ayudan a anticipar riesgos, sino que también ofrecen una base científica para tomar decisiones informadas y sostenibles. De esta manera, el gemelo digital de un ecosistema se convierte en una herramienta clave para equilibrar la conservación de los espacios naturales con las necesidades humanas, promoviendo un futuro en el que naturaleza y sociedad coexistan de manera armónica.

A modo de ejemplo de esta escala superior y como cierre de este recorrido citaremos el caso de La Palma Smart Island, un ambicioso proyecto que busca convertir a la isla canaria en un modelo global de sostenibilidad, innovación y eficiencia mediante la integración de tecnologías inteligentes. Se ha concebido abarcando áreas clave como la gestión de recursos naturales, la movilidad, la conectividad y el turismo, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de los habitantes y ofrecer una experiencia única a los visitantes. A través de infraestructuras digitales avanzadas y soluciones tecnológicas, se promueve la conservación ambiental, la transición energética y la participación ciudadana, consolidando a La Palma como un referente en el desarrollo de islas inteligentes.

A modo de conclusión…

Hecho este repaso, podemos afirmar que los gemelos digitales son mucho más que una representación virtual; son un puente entre el mundo físico y el digital, capaz de transformar nuestra forma de interactuar con el entorno. Desde objetos históricos hasta ecosistemas completos, su versatilidad radica en la capacidad de integrar datos, simular escenarios y optimizar procesos con un nivel de precisión sin precedentes. Cada escala, desde una fábrica hasta una ciudad, abre un abanico de posibilidades para mejorar la eficiencia, preservar el patrimonio y garantizar la sostenibilidad.

En un mundo donde los desafíos globales crecen, los gemelos digitales han surgido como una herramienta indispensable para la toma de decisiones a partir de datos y la creación de soluciones innovadoras que beneficien tanto a la humanidad como al planeta. Este espejo virtual de la realidad no solo nos permite comprender mejor nuestro entorno, sino también diseñar un futuro más inteligente, sostenible y conectado.

Pedro Ortega Ventureira

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Iker Múgica, Director Creativo de After València, analiza las claves del Branded Content aplicado a uno de nuestros proyectos más ambiciosos, El Corredor Mediterráneo.

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Ya está disponible en Movistar + la nueva serie documental de Level UP, escuela de negocios para empresarios cuyo CEO, Carlos Delgado, protagoniza junto a varios emprendedores.

«Fénix: vuelo hacia el éxito» es una miniserie de tres episodios de 30 minutos cada uno que revela los desafíos más comunes que enfrentan los pequeños empresarios en su lucha por emprender. A lo largo de esta temporada, Carlos Delgado guía a Javier Navarro, Laura Díaz-Salazar y Paco Rosa en un proceso de aprendizaje para mejorar sus empresas.

After ha acompañado a Carlos Delgado en esta maravillosa aventura, una invitación a reflexionar sobre lo que significa ser empresario hoy por hoy en España. Tal y como subrayó nuestro CEO y Fundador, Marc Ros, en la premier del documental: «hasta hace poco no existía lo que ya es una realidad: una serie emitida por Movistar Plus+ que agitará las mentes de millones de emprendedores y emprendedoras de nuestro país». 

Te invitamos a verla en Movistar + y te dejamos con el aperitivo del tráiler.

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La lógica del tecnofeudalismo pervierte incluso el concepto de comunidad. Lo que antaño era un espacio para la interacción y la construcción colectiva, hoy es una prisión invisible donde la interacción está predeterminada por cálculos que maximizan la rentabilidad. Este sistema no se basa en la coacción física, sino en una vigilancia constante que reconfigura los deseos y pensamientos del individuo.
La aparente libertad de las plataformas digitales no es más que una ilusión cuidadosamente diseñada para ocultar la explotación inherente a su estructura. Byung-Chul Han lo describe como un nuevo régimen de dominación, uno en el que el usuario no se rebela porque no percibe su servidumbre. El poder ya no actúa desde arriba, sino desde dentro, colonizando la psique humana.

En este contexto, el éxodo reciente de usuarios desde X (antiguamente Twitter) hacia plataformas como Bluesky representa una reacción contra el control autoritario disfrazado de innovación. Elon Musk, con su modelo de gestión, encarna al señor feudal contemporáneo, que manipula las reglas del juego a su
conveniencia, imponiendo una lógica de mercado que reduce la interacción social a un cálculo de ganancias y pérdidas. Bluesky, en contraste, intenta restaurar un espacio más auténtico, donde la interacción no esté completamente subordinada al beneficio corporativo. Sin embargo, la pregunta permanece: ¿es posible escapar realmente del tecnofeudalismo, o simplemente transitamos entre diferentes formas de dominio?

La migración hacia Bluesky no es un acto de revolución, sino de desesperación. Los usuarios buscan una promesa de mayor autonomía, pero el problema radica en el sistema mismo. Mientras las estructuras digitales permanezcan ancladas a la lógica extractiva de los datos, cualquier plataforma está destinada a replicar, en mayor o menor medida, las mismas dinámicas de poder. La resistencia al tecnofeudalismo
no puede limitarse al cambio de plataforma; requiere un replanteamiento radical de nuestra relación con la tecnología, una redefinición del espacio digital como lugar de libertad genuina y no de explotación invisible. Solo entonces podremos imaginar un futuro que no esté gobernado por los nuevos señores del algoritmo.

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Estos últimos días King África ha dado mucho de qué hablar, pues había anunciado a bombo y platillo que se renovaba experimentando con nuevos estilos musicales. Y lo hacía anunciando el estreno de su próxima balada, lo que ha desatado la sorpresa entre sus seguidores.

Días más tarde hemos deshecho el entuerto: el conocido cantante no cambia de registro musical, sino que todo formaba parte de nuestra estrategia de marketing para anunciar una conocida campaña de descuentos, “el Renove” de MediaMarkt.

Desde After hemos jugado con el tono característico y cercano de MediaMarkt, con una campaña en la que el cantante de merengue y house latino desvela que va a renovar sus dispositivos electrónicos.
Durante los próximos días, y hasta el 2 de noviembre, se puede ver el spot en televisión, en medios digitales y en radio. Según palabras de Marta Domínguez, Head of Marketing de MediaMarkt España, la elección de King África responde a que es un perfil ideal para conseguir amplificar el inicio de la campaña, dado que tenían claro que el anuncio de una supuesta renovación de su estilo musical iba a despertar el interés de toda la sociedad española.

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