{"id":4816,"date":"2024-08-29T11:17:23","date_gmt":"2024-08-29T09:17:23","guid":{"rendered":"https:\/\/after-agency.com\/la-methode-lasso-commerciale\/"},"modified":"2025-03-25T22:13:32","modified_gmt":"2025-03-25T21:13:32","slug":"la-methode-lasso-commerciale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/after-agency.com\/fr\/la-methode-lasso-commerciale\/","title":{"rendered":"La m\u00e9thode Lasso (commerciale)"},"content":{"rendered":"\n

Ted Lasso<\/em>, la production d’Apple TV+ sur l’AFC Richmond, une modeste \u00e9quipe de football londonienne qui est rel\u00e9gu\u00e9e en deuxi\u00e8me division avant d’atteindre le sommet de la Premier League sous la houlette d’un entra\u00eeneur qui ne conna\u00eet rien au football, a suscit\u00e9 une fi\u00e8vre pour les l\u00e9vriers d’un grand impact.\nLes grandes marques de v\u00eatements de sport et de jeux vid\u00e9o ont vu l’opportunit\u00e9 de faire des affaires en s’associant \u00e0 une \u00e9quipe dont les fans ressentent cette \u00e9quipe fictive comme s’ils l’avaient soutenue toute leur vie. <\/strong><\/p>\n\n

Les forums de t\u00e9l\u00e9spectateurs et les critiques de cin\u00e9ma consid\u00e8rent que Ted Lasso est termin\u00e9e apr\u00e8s la troisi\u00e8me saison.\nNous n’allons pas faire de spoilers, juste dire que la fin ferm\u00e9e et juste de la s\u00e9rie sonne comme une fin d\u00e9finitive du sc\u00e9nario.\nSi elle revient un jour, la seule chose qui pourrait relancer l’intrigue serait un retournement de situation con\u00e7u dans un bureau d’Apple TV+, sa soci\u00e9t\u00e9 de production.\nCe ne serait d’ailleurs pas \u00e9trange, car la s\u00e9rie a davantage cherch\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des moments \u00e9piques pour souder les \u00e9quipes que la rigueur de ses \u00e9pisodes ou la nettet\u00e9 de sa narration.\nEt elle a convaincu des millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 travers le monde !\nC’est du football, que ce soit vrai ou faux. <\/p>\n\n

En ces vacances d’\u00e9t\u00e9, n’excluons pas de croiser le chemin d’une personne portant le bleu de l’AFC Richmond et sourions.\nCr\u00e9er ce lien t\u00e9l\u00e9pathique avec une personne que nous ne connaissons pas du tout.\nMalgr\u00e9 ses chiffres de reproduction spectaculaires, il est logique que le maillot de l’\u00e9quipe du coach Lasso soit une blague de niche dans nos cercles les plus \u00e9tranges.\nEt s’il porte le num\u00e9ro vingt-quatre de Sam Obisanya, vous ne pourrez que d\u00e9lirer. <\/p>\n\n

Ted Lasso a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er un ph\u00e9nom\u00e8ne de fan que Tsubasa Ozora et Genzo Wakabayashi (Oliver Atom et Benji Price) avaient r\u00e9ussi en leur temps, \u00e0 comparer de tr\u00e8s pr\u00e8s sans perdre leur distance.\nMais cette fois, la s\u00e9rie a profit\u00e9 de son \u00e9poque, de la prolif\u00e9ration des r\u00e9seaux sociaux et de la r\u00e9volution du monde de la publicit\u00e9 et du marketing pour cr\u00e9er un produit transm\u00e9dia rarement vu auparavant.\nLa production Apple TV+ a su sacrifier l’intrigue et le pacte narratif pour cr\u00e9er une s\u00e9rie chaleureuse, agr\u00e9able \u00e0 regarder et fa\u00e7onner l’histoire sportive que tout fan d’\u00e9quipe en souffrance r\u00eave de vivre un jour.\nTout va bien \u00e0 Richmond.\nLe r\u00e9sultat de ce sentiment d’appartenance \u00e0 une \u00e9quipe fictive -malgr\u00e9 les clins d’\u0153il \u00e9vidents au Palais de Cristal-, de cette carte blanche que nous, t\u00e9l\u00e9spectateurs, avons donn\u00e9e \u00e0 l’AFC Richmond d\u00e8s le premier \u00e9pisode pour faire de nous ce qu’elle voulait, c’est que les marques ont profit\u00e9 de l’occasion pour faire la course au placement de leurs produits dans la s\u00e9rie. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Placement de produits<\/em> ou \u00ab\u00a0Je suis comme vous\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\n\n

La fin du d\u00e9lire Ted Lasso<\/em><\/a> a atteint son paroxysme lorsque Lebron James<\/strong> a port\u00e9 un sweat-shirt AFC Richmond lors du sixi\u00e8me match du tournoi \u00e0 la ronde entre les Lakers et les Grizzlies.\nSponsoris\u00e9 par Nike, bien s\u00fbr.\nLa firme am\u00e9ricaine a \u00e9puis\u00e9 les trois produits de l’\u00e9quipe vendus sur son site officiel : le maillot domicile (89,90\u20ac), le sweatshirt (59,99\u20ac) et le second maillot (29,99\u20ac).\nTous vendus. <\/p>\n\n

Le nombre de marques qui ont d\u00e9cid\u00e9 de rejoindre Richmond et de dire \u00e0 leurs clients que, comme eux, ils \u00e9taient dans le train des l\u00e9vriers a \u00e9t\u00e9 impressionnant.\nDepuis le troisi\u00e8me \u00e9pisode, seule Bantr, l’application de rencontre fictive qui r\u00e9unit la pr\u00e9sidente Rebecca Welton et l’attaquant Sam Obisanya, est \u00e9pargn\u00e9e.\nEn tapant bantr.com, on tombe sur une photo de l’\u00e9quipe de Richmond.\nLe reste, ce sont des marques que l’on peut consommer. <\/p>\n\n

Il existe de nombreux exemples d’entreprises qui sont apparues dans la s\u00e9rie ou qui se sont appuy\u00e9es sur les gar\u00e7ons de Ted Lasso pour vendre leurs produits.\nLors de la derni\u00e8re saison, Nike a sponsoris\u00e9 les maillots.\nMais aussi la Premier League, qui commence \u00e0 appara\u00eetre avec son \u00e9cusson officiel sur les maillots des clubs alors qu’elle ne le faisait pas jusqu’alors.\nMais aussi Apple ou Ryanair – je ne dirai pas o\u00f9 elle appara\u00eet, pas de spoilers – et des marques de v\u00eatements comme Obey, DSQUARED2 ou Stone Island.\nM\u00eame le monde de l’h\u00f4tellerie, puisque la cha\u00eene de poulet peri-peri Nando’s, qui compte pr\u00e8s de 500 restaurants au Royaume-Uni, a lanc\u00e9 une campagne dans laquelle les joueurs les plus reconnaissables de Richmond sont une sauce que l’on peut ajouter \u00e0 leur repas. <\/p>\n\n

Dans l’industrie du jeu vid\u00e9o, EA Sports n’a pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 annoncer l’inclusion de l’AFC Richmond dans le dernier FIFA 23 comme une revendication.\nLa filiale d’Electronic Arts s’est \u00e9galement donn\u00e9 beaucoup de mal pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience de fan r\u00e9aliste et caract\u00e9riser les stars des l\u00e9vriers avec les visages des acteurs.\nTout comme lorsque nous \u00e9tions enfants, cela ne nous d\u00e9rangeait pas de cr\u00e9er un joueur dans le jeu vid\u00e9o, de triturer ses comp\u00e9tences et de le cr\u00e9er nous-m\u00eames, m\u00eame si c’\u00e9tait avec les caract\u00e9ristiques les plus pr\u00e9d\u00e9termin\u00e9es et artificielles, l’entreprise savait bien qu’avec Jamie Tartt ou Roy Kean, il ne pouvait pas en \u00eatre de m\u00eame.\nL’\u00e9quipe qui obtient les scores les plus g\u00e9n\u00e9reux peut \u00eatre utilis\u00e9e dans les matchs amicaux ainsi que dans le mode Carri\u00e8re ou dans FIFA Ultimate Team. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

Le succ\u00e8s r\u00e9side dans l’engagement<\/strong><\/p>\n\n

Pour comprendre le ph\u00e9nom\u00e8ne Lasso, il faut faire un exercice suppl\u00e9mentaire pour se familiariser avec l’histoire de la s\u00e9rie.\nRichmond a un profil Twitter officiel – ceux avec l’autocollant dor\u00e9 – comme tous les autres clubs de Premier League, et se comporte sur les m\u00e9dias sociaux comme une v\u00e9ritable \u00e9quipe : ils cr\u00e9ent des affiches pour les avant-premi\u00e8res des matchs qu’ils sont cens\u00e9s jouer, postent des clips de d\u00e9clarations de joueurs qui n’apparaissent pas dans les \u00e9pisodes et fournissent du contenu suppl\u00e9mentaire pour leurs l\u00e9vriers.\nDe plus, les autres clubs de Premiership les ont pris au s\u00e9rieux et ont interagi avec eux.\nPour vous donner une id\u00e9e de l’impact, le compte du club compte pr\u00e8s d’un demi-million de followers sur Twitter. <\/p>\n\n

Richmond est l’\u00e9quipe du peuple, l’\u00e9quipe de ces supporters adultes qui continuent \u00e0 r\u00eaver de voir leur \u00e9quipe de briseurs de balles gagner dans les derniers instants du match.\nLe sentiment d’appartenance \u00e0 un club qui offre peu de surprises et les joies les plus bizarres et les plus impossibles du monde est total au bout d’une poign\u00e9e de chapitres.\nLeur l\u00e9gende est celle des personnages de notre enfance qui, m\u00eame s’ils sont compl\u00e8tement \u00e9loign\u00e9s de la r\u00e9alit\u00e9, restent nos idoles.\nLes marques ont su capter le sentiment que la production de l’Apple TV+ suscitait chez les t\u00e9l\u00e9spectateurs et ont voulu saisir les opportunit\u00e9s commerciales offertes par la Lassoneta. <\/p>\n\n

En outre, la vague de sympathie g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la s\u00e9rie allait permettre \u00e0 ses producteurs de vendre toutes sortes de produits li\u00e9s \u00e0 l’\u00e9quipe.\nD’un poster avec la devise \u00e0 laquelle le vestiaire se raccrochait dans les moments difficiles, Believe, aux classiques verres \u00e0 pinte britanniques avec l’\u00e9cusson de l’AFC Richmond.\nLes m\u00eames que ceux utilis\u00e9s par le trio d’irr\u00e9ductibles supporters qui n’ont pas assist\u00e9 \u00e0 un seul match au stade, mais qui ont attendu dans le pub de l’\u00e9quipe, rempli de bi\u00e8res.\nComment ne pas voir l’amour d’une \u00e9quipe m\u00e9diocre se refl\u00e9ter dans ces fans visc\u00e9raux qui ont insult\u00e9 et embrass\u00e9 l’\u00e9cusson en quelques secondes. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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