{"id":4802,"date":"2024-08-29T12:02:55","date_gmt":"2024-08-29T10:02:55","guid":{"rendered":"https:\/\/after-agency.com\/le-linkbuilding-le-nouveau-quatrieme-pouvoir-qui-decide-de-ce-qui-est-digne-dinteret\/"},"modified":"2025-03-25T22:13:15","modified_gmt":"2025-03-25T21:13:15","slug":"le-linkbuilding-le-nouveau-quatrieme-pouvoir-qui-decide-de-ce-qui-est-digne-dinteret","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/after-agency.com\/fr\/le-linkbuilding-le-nouveau-quatrieme-pouvoir-qui-decide-de-ce-qui-est-digne-dinteret\/","title":{"rendered":"Le linkbuilding : le nouveau quatri\u00e8me pouvoir qui d\u00e9cide de ce qui est digne d&rsquo;int\u00e9r\u00eat."},"content":{"rendered":"\n<p>Vous lisez une nouvelle, un article ou un reportage dans votre journal ou magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 et, sans vous en rendre compte, vous venez de contribuer \u00e0 ce qu&rsquo;une certaine entreprise obtienne une meilleure position dans les r\u00e9sultats de Google.\nPeut-\u00eatre, amus\u00e9 par le contenu du texte, ou simplement parce qu&rsquo;il ne vous int\u00e9resse pas, avez-vous manqu\u00e9 un lien vers le site web d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un service.\nUn lien qui correspondait au texte et semblait d\u00e9contract\u00e9.\nPeu importe que vous ayez cliqu\u00e9 dessus ou non, que vous l&rsquo;ayez vu ou que vous l&rsquo;ayez ignor\u00e9.\nCar, que vous le sachiez ou non, vous venez de devenir un soldat dans la guerre du SEO, l&rsquo;optimisation pour les moteurs de recherche.\nIl s&rsquo;agit du linkbuilding, des millions de contenus sont publi\u00e9s chaque jour dans le monde entier pour ce faire, et les m\u00e9dias en tirent une importante source de revenus.     <\/p>\n\n<p>Une enqu\u00eate de <a href=\"https:\/\/www.neeo.es\/2022\/02\/10\/el-precio-de-ser-noticia-i-mas-de-5-000e-por-salir-en-las-webs-de-los-grandes-medios-espanoles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Neeo<\/a> et le podcast Los Mediatizados ont fourni des chiffres : El Mundo facture 7 012 \u20ac, El Espa\u00f1ol 7 161 \u20ac, ABC 4 492 \u20ac, ElDiario.es 4 719 \u20ac, El Confidencial 2 800 \u20ac, La Raz\u00f3n 2 532 \u20ac ou P\u00fablico 2 178 \u20ac, pour donner quelques exemples de journaux aux lignes \u00e9ditoriales tr\u00e8s diff\u00e9rentes.\nIl appara\u00eet \u00e9galement sur les sites web des grandes stations de radio : 2 662 euros pour COPE, 2 662 euros pour Onda Cero, 1 168 euros pour Los 40 et 1 154 euros pour Rock FM.\nOn le retrouve \u00e9galement dans les journaux \u00e9conomiques : 4 398 euros pour Cinco D\u00edas, 2 312 euros pour Bolsaman\u00eda ; dans les magazines de r\u00e9f\u00e9rence : 5 000 euros pour Muy Interesante ou Marie Claire ; dans les blogs c\u00e9l\u00e8bres : 5 569 euros pour Neomotor, 2 360 euros pour AutoBild ; dans le site de t\u00e9l\u00e9vision Vertele : 4 396 euros ; et m\u00eame dans Forocoches, avec un tarif de 800 euros.\nToutes les publications Internet, ind\u00e9pendamment de l&rsquo;id\u00e9ologie ou du sujet, font du linkbuilding, factur\u00e9 en fonction du nombre de visites et d&rsquo;utilisateurs uniques, et peuvent \u00eatre contract\u00e9es par le biais des places de march\u00e9, dont les interm\u00e9diaires sont des noms tels que Growwer, Coobis, Prensalink ou Leotycs, entre autres.   <\/p>\n\n<p>Ce que l&rsquo;on y ach\u00e8te, c&rsquo;est avant tout le travail des r\u00e9dacteurs qui produisent des informations sp\u00e9cifiques pour r\u00e9pondre \u00e0 l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;un produit, d&rsquo;un service, ou pour contribuer \u00e0 influencer des strat\u00e9gies sp\u00e9cifiquement cr\u00e9\u00e9es par des lobbies.\nSi c&rsquo;est mal fait, cela peut \u00eatre tr\u00e8s visible, un peu b\u00e2cl\u00e9, et m\u00eame le lecteur le moins critique s&rsquo;en rendra compte : c&rsquo;est de la publicit\u00e9.\nMais s&rsquo;il est trait\u00e9 professionnellement par des journalistes du m\u00e9dia lui-m\u00eame, comme c&rsquo;est souvent le cas, ou par des contributeurs suffisamment exp\u00e9riment\u00e9s, vous le lirez sans vous rendre compte qu&rsquo;il a r\u00e9ellement une intention commerciale.\nEt nous parlons ici exclusivement du linkbuilding, qui n&rsquo;est qu&rsquo;une partie du contenu payant.   <\/p>\n\n<p>Le journalisme professionnel a toujours refus\u00e9 cat\u00e9goriquement ce type de pratique.\nIl d\u00e9fend que sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre le quatri\u00e8me pouvoir et \u00e0 dire la v\u00e9rit\u00e9 n&rsquo;est possible qu&rsquo;\u00e0 partir de l&rsquo;ind\u00e9pendance \u00e9conomique, gr\u00e2ce aux lecteurs qui le paient.\nDans le pass\u00e9, pour l&rsquo;exemplaire physique, et aujourd&rsquo;hui par le biais d&rsquo;abonnements.\nC&rsquo;est ainsi que sont n\u00e9s avant la pand\u00e9mie de nouveaux m\u00e9dias comme CTXT ou InfoLibre, qui ont assur\u00e9 en 2018 qu&rsquo;ils ne se pr\u00eateraient pas \u00e0 ces pratiques, aujourd&rsquo;hui parfaitement int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 leur mod\u00e8le \u00e9conomique.\nCe n&rsquo;est pas qu&rsquo;ils se soient vendus, il n&rsquo;y a tout simplement pas un seul m\u00e9dia dans notre pays qui puisse vivre exclusivement des abonnements, ou de la somme de ceux-ci et de la publicit\u00e9 directe, des annonces et des campagnes.\nC&rsquo;est pourquoi aujourd&rsquo;hui, ils font tous du linkbuilding et du contenu payant.\nQui plus est.\nLes m\u00e9dias les plus lus en Espagne, et ceux qui ont connu la plus forte croissance, sont ceux qui ont opt\u00e9 le plus r\u00e9solument pour ce type de pratique, en y ajoutant des titres clickbait et du sensationnalisme : 20Minutos, OKDiario et El Huffington Post.       <\/p>\n\n<p>Y no es un fen\u00f3meno local.\nPeri\u00f3dicos internacionales cl\u00e1sicos y de gran prestigio tambi\u00e9n lo hacen, como el franc\u00e9s Le Monde, su tarifa 19.360\u20ac, o el italiano La Repubblica, 16.426\u20ac.\nPero es que esto ha ido ya mucho m\u00e1s all\u00e1.\nEste mismo mes de septiembre la revista Vulture, cultural del New York Times, descubr\u00eda que la web de los tomates podridos, Rotten Tomatoes, ha llevado esta pr\u00e1ctica tan al extremo que tiene a Hollywood absolutamente acogotado.\nPara quien no est\u00e9 familiarizado con ella, es un referente en el periodismo cultural sobre cine, que elimin\u00f3 a los cr\u00edticos de cine, asegurando que las opiniones cr\u00edticas sobre t\u00edtulos, creadas por una comunidad de expertos, reflejaban de verdad el gusto del p\u00fablico, y no de unos intelectuales expertos y encumbrados.\nAcaba de descubrirse que si una productora paga lo suficiente, su pel\u00edcula ser\u00e1 calificada como preferida por el p\u00fablico, y mientras los cr\u00edticos se rascan la cabeza y dicen lo contrario en sus secciones, gracias a este contenido pagado los resultados de Google arrojan un contundente \u00abesta pel\u00edcula es extraordinaria, ve a verla\u00bb.     <\/p>\n\n<p>Un ejemplo que nos sirve para entender a d\u00f3nde nos est\u00e1 llevando la influencia del linkbuilding y c\u00f3mo se ha convertido, hoy, en el aut\u00e9ntico Cuarto Poder.\nCon una inversi\u00f3n suficiente los primeros resultados de Google ser\u00e1n solo los pagados, y las opiniones cr\u00edticas o contrarias simplemente desaparecer\u00e1n.\nDemasiado abajo para que lleguen a alguien.\nPuedes tal vez encontrarlas en las redes sociales, pero alcanzan menos influencia, y no olvidemos que los contenidos pagados se popularizaron precisamente para permitir a los medios competir con las redes por la atenci\u00f3n del p\u00fablico sobre las noticias.\nY para evitar la capacidad de tus bloqueadores de publicidad.\nAs\u00ed es como la cr\u00edtica de cine ha acabado siendo casi irrelevante, y el documental con el que despidi\u00f3 <strong>Carlos Boyero<\/strong> su larga trayectoria es un buen ejemplo del cambio de \u00e9poca en la informaci\u00f3n.\nQue Barbie u Oppenheimer hayan copado la cartelera de verano pagando puede, o no, tener importancia, pero por el mismo motivo de las empresas que m\u00e1s <em>linkbuilding<\/em> hacen aqu\u00ed, rara vez leeremos noticias que hablen de sus defectos o malas pr\u00e1cticas.\nDemasiado abajo en los resultados.       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous lisez une nouvelle, un article ou un reportage dans votre journal ou magazine pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 et, sans vous en rendre compte, vous venez de contribuer \u00e0 ce qu&rsquo;une certaine entreprise obtienne une meilleure position dans les r\u00e9sultats de Google. 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