{"id":4794,"date":"2024-08-29T12:15:14","date_gmt":"2024-08-29T10:15:14","guid":{"rendered":"https:\/\/after-agency.com\/substack-grace-a-sa-monetisation-est-la-nouvelle-blogosphere\/"},"modified":"2025-05-14T18:21:53","modified_gmt":"2025-05-14T16:21:53","slug":"substack-grace-a-sa-monetisation-est-la-nouvelle-blogosphere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/after-agency.com\/fr\/substack-grace-a-sa-monetisation-est-la-nouvelle-blogosphere\/","title":{"rendered":"Substack, gr\u00e2ce \u00e0 sa mon\u00e9tisation, est la nouvelle blogosph\u00e8re."},"content":{"rendered":"\n

En 1999, il n’y avait que 23 blogs sur l’ensemble de l’internet.\nEn peu de temps, ils se sont multipli\u00e9s par millions et leur influence a \u00e9t\u00e9 si grande que l’ensemble du contenu a re\u00e7u son propre nom, la blogosph\u00e8re.\nM\u00eame le gouvernement et l’arm\u00e9e am\u00e9ricains ont fini par l’utiliser pour gagner la bataille de l’opinion publique.\nIls ont promu des milliers de warblogs<\/a>, des blogs \u00e9crits par des militaires qui d\u00e9fendaient l’intervention dans la guerre en Afghanistan et l’invasion de l’Irak promue par George W. Bush.<\/strong>\nMais cette blogosph\u00e8re avait un aspect plus positif, les millions de personnes qui \u00e9crivaient, diffusant des id\u00e9es et des connaissances dans diff\u00e9rentes langues, sur toute la plan\u00e8te.\nCulture, science, technologie, situation politique et internationale, manuels de r\u00e9paration, achats, etc.\nAvec des cas uniques comme celui de Beppe Grillo, l’humoriste qui a profit\u00e9 de la popularit\u00e9 de son blog, le plus lu en italien, pour cr\u00e9er et promouvoir son propre parti politique, le Mouvement 5 \u00e9toiles.\nOu encore le blog Dooce<\/a>, qui a fait de sa cr\u00e9atrice, surnomm\u00e9e la maman blogueuse, une personne qui rassemble 8,5 millions de lecteurs par mois en racontant des choses aussi simples que sa vie quotidienne. <\/p>\n\n

La r\u00e9volution a \u00e9t\u00e9 technologique, gr\u00e2ce \u00e0 des applications telles que Blogger et autres, mais aussi historique. Les attentats du 11 septembre, avec les avions d\u00e9truisant les tours jumelles de New York, ont marqu\u00e9 un changement dans la communication au d\u00e9but du nouveau si\u00e8cle. Pour la premi\u00e8re fois, ce sont des individus, et non des m\u00e9dias, qui ont domin\u00e9 le discours sur l’internet. C’\u00e9tait une \u00e9poque \u00e9trange, o\u00f9 les journaux croyaient encore au papier et au kiosque \u00e0 journaux, doutant de l’importance de leurs \u00e9ditions num\u00e9riques. Ils ont laiss\u00e9 un trou b\u00e9ant dans la sph\u00e8re num\u00e9rique, que les blogueurs ont combl\u00e9, au point de leur faire concurrence. Et pas seulement aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 le ph\u00e9nom\u00e8ne a commenc\u00e9, mais partout dans le monde, y compris dans notre pays. En 2007, les deux blogs les plus lus en Espagne \u00e9taient \nDarkville<\/a>, qui se consacre exclusivement aux nouvelles et aux curiosit\u00e9s sur les s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es \u00e0 l’\u00e9poque de Perdidos ou Prison Break ; et Fogonazos<\/a> d’Antonio Mart\u00ednez Ron<\/strong>, avec 95 000 utilisateurs uniques qui lisent… de la science !\n\u00c0 titre de comparaison, la m\u00eame ann\u00e9e, l’\u00e9dition num\u00e9rique d’El Pa\u00eds a atteint 1 876 000 visiteurs uniques, ce qui signifie qu’un blogueur, \u00e9crivant seul depuis chez lui, a atteint 5 % de l’audience du journal le plus lu sur l’internet.\nUn ph\u00e9nom\u00e8ne et un exploit.\nIl a disparu presque aussi vite qu’il \u00e9tait apparu. <\/p>\n\n

Car la prochaine \u00e9tape de l’internet, ce sont les r\u00e9seaux sociaux, et la conviction des m\u00e9dias que s’ils ne s’occupaient pas du num\u00e9rique, ils allaient dispara\u00eetre.\nLes m\u00e9dias et les journalistes utilisant les r\u00e9seaux ont r\u00e9duit la visibilit\u00e9 des blogs, et la figure du cr\u00e9ateur individuel n’a pas r\u00e9apparu… jusqu’en 2017.\nC’est alors que Substack a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9, une plateforme qui, comme l’ancien blogueur, permettait de publier facilement.\nMais avec une diff\u00e9rence fondamentale : elle permettait aux cr\u00e9ateurs de faire payer leur contenu.\nEn vous donnant le contr\u00f4le de votre liste d’abonn\u00e9s, de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle de vos fichiers, et d’une foule d’outils compl\u00e9mentaires jusqu’alors r\u00e9serv\u00e9s aux journaux et aux m\u00e9dias.\nAujourd’hui, Substack est l’un des outils les plus utilis\u00e9s pour cr\u00e9er des newsletters, et dans ce cas, la raison est \u00e9galement historique.\nLa publicit\u00e9, qui a toujours financ\u00e9 les m\u00e9dias, n’est plus leur principale source de revenus et, une fois de plus, ils sont arriv\u00e9s trop tard pour s’occuper de leur autre source de revenus, le paiement par abonnement.\nLa cons\u00e9quence est que beaucoup de gens croient moins aux journaux et plus \u00e0 ceux qui \u00e9crivent honn\u00eatement et ind\u00e9pendamment de Substack.\nOu tout simplement, en ceux qui racontent des choses qui les int\u00e9ressent et que les m\u00e9dias omettent. <\/p>\n\n

La majorit\u00e9 des sous-ensembles traitent de la technologie (18,3 %), suivie du contenu culturel (musique, cin\u00e9ma, jeux vid\u00e9o et bandes dessin\u00e9es) (17,1 %), de la politique et de la finance (10 %) et de la litt\u00e9rature et de l’\u00e9conomie (plus ou moins 7 %).\nLe dernier domaine significatif est le sport, avec pr\u00e8s de 5 %, le reste des sujets \u00e9tant tr\u00e8s fragment\u00e9, inf\u00e9rieur \u00e0 1 %.\nVous ne trouverez pas une telle r\u00e9partition dans un titre de journal, un programme de radio ou un programme de t\u00e9l\u00e9vision.\nPeut-\u00eatre parce que ceux qui font les bulletins ne sont pas des journalistes, ou pas la majorit\u00e9 d’entre eux.\nPr\u00e8s de 40 % des cr\u00e9ateurs de Substack sont des \u00e9crivains non professionnels, c’est-\u00e0-dire qu’ils n’en vivent pas.\nLes 20 % restants sont des journalistes qui, soit compl\u00e8tent leurs revenus, soit se font conna\u00eetre par ce biais, soit choisissent un canal alternatif pour raconter des histoires que les m\u00e9dias n’acceptent pas ou ne publient pas. <\/p>\n\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment la raison pour laquelle les personnes qui r\u00e9ussissent le mieux sur Substack, c’est-\u00e0-dire celles qui g\u00e9n\u00e8rent des revenus importants gr\u00e2ce \u00e0 leurs newsletters, sont les cr\u00e9ateurs de niches.\nComme les deux journalistes d’investigation qui ont cr\u00e9\u00e9 Gotham City<\/a> pour parler des crimes fiscaux internationaux, jamais couverts par la presse qui les juge trop sp\u00e9cifiques.\nIls g\u00e9n\u00e8rent environ 400 000 euros par an avec un peu plus d’un millier d’abonn\u00e9s.\nLeur exclusivit\u00e9 sur l’\u00e9vasion fiscale de Monica Bellucci<\/strong>, qu’ils ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9e, a fait le tour de la presse internationale.\nAutre exemple : Geneva Health Files<\/a>, en anglais, qui a vu le jour en pleine pand\u00e9mie, en 2020, pour parler des connexions politiques, des lobbies et des int\u00e9r\u00eats des entreprises pharmaceutiques.\nSon cr\u00e9ateur atteint un taux d’ouverture de 50 % pour ses newsletters, ce qui est un chiffre tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n\n

Mais Substack n’est pas seulement domin\u00e9 par les lettres d’information anglaises et fran\u00e7aises.\nAvec un taux d’ouverture remarquable de 50 %, Four Freedoms<\/a> de Roger Senserrich<\/strong> informe ses abonn\u00e9s de mani\u00e8re claire, divertissante et amusante sur la politique am\u00e9ricaine, et parfois sur les trains.\nIl compte 3 740 abonn\u00e9s gratuits et 295 abonn\u00e9s payants qui g\u00e9n\u00e8rent 14 000 dollars par an, d\u00e9duction faite des frais.\nIl re\u00e7oit en moyenne entre 60 000 et 75 000 visites par mois.\nRoger \u00e9tait bien connu dans la blogosph\u00e8re pour Politikon, un blog qui est devenu un point de r\u00e9f\u00e9rence pour Kiko Llaneras<\/strong> (maintenant dans El Pa\u00eds) et Pablo Sim\u00f3n (un analyste politique tr\u00e8s pr\u00e9sent dans divers talk-shows).\nUn autre exemple de substack espagnol est Uriondo<\/a>, de Miguel \u00c1ngel Uriondo, un journaliste chevronn\u00e9 \u00e0 la longue carri\u00e8re.\nSes chiffres sont plus modestes, tout comme le prix de son abonnement, 3 euros par an contre 60 dollars (56,5 euros), et son approche commerciale.\nPlut\u00f4t que de g\u00e9n\u00e9rer des revenus, il s’en sert pour \u00ab\u00a0se d\u00e9fouler en tant que journaliste expert\u00a0\u00bb et consacre les b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 l’\u00e9ducation de son neveu, son fr\u00e8re \u00e9tant d\u00e9c\u00e9d\u00e9 r\u00e9cemment.\nCela ne veut pas dire que ses articles sur la mobilit\u00e9, les m\u00e9dias et la technologie ne sont pas pertinents : parmi ses abonn\u00e9s figurent des PDG d’Ibex, des hauts fonctionnaires, des cadres, des entrepreneurs et d’\u00e9minents journalistes.\nL’exemple le plus r\u00e9cent et le plus significatif est la lettre d’information Causas y Azares<\/a> d’Antonio Ortiz<\/strong>, qui rassemble chaque dimanche des articles pertinents sur l’actualit\u00e9 de la semaine.\nImportant parce qu’Antonio a \u00e9t\u00e9 l’un des fondateurs du blog Webedia, qui, \u00e0 l’\u00e9poque de la blogosph\u00e8re, atteignait 96 millions d’utilisateurs uniques.\nSa sous-bo\u00eete compte 4 800 abonn\u00e9s, un taux d’ouverture d’environ 50 % et un revenu irr\u00e9gulier de 1 500 \u00e0 2 500 euros par an.\nIl n’a jamais cherch\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus, mais \u00e0 exprimer des pr\u00e9occupations personnelles, et il consid\u00e8re donc le revenu des abonnements comme un bonus. <\/p>\n\n

Cependant, Substack a aussi ses zones d’ombre. Mauricio Cabrera<\/strong>, journaliste et cr\u00e9ateur de contenu sp\u00e9cialis\u00e9 dans l’analyse des m\u00e9dias et l’\u00e9conomie des cr\u00e9ateurs avec The Muffin<\/a>, fait une r\u00e9flexion int\u00e9ressante sur la plateforme pour l’avenir.\nC’est un bon point de d\u00e9part, mais pas pour consolider un projet, car il se concentre sur une seule source de revenus, l’abonnement.\nSans \u00eatre id\u00e9ale, la fa\u00e7on la plus naturelle de se d\u00e9velopper est de mixer plusieurs, la publicit\u00e9 et les abonnements, ainsi que les contenus payants, comme la plupart des m\u00e9dias.\nC’est peut-\u00eatre son point faible, mais, ajoute-t-il, si Substack ne le couvre pas, ses cr\u00e9ateurs iront voir ailleurs.\nCe qui n’est pas pr\u00e9visible, c’est la disparition du ph\u00e9nom\u00e8ne des auteurs individuels qui cr\u00e9ent des contenus pertinents au m\u00eame titre que les grands m\u00e9dias.\nLa nouvelle blogosph\u00e8re a encore de beaux jours devant elle. <\/p>\n\n

Le nombre de cr\u00e9ateurs de contenu sur Internet est estim\u00e9 \u00e0 50 millions, dont seulement 2 millions gagnent leur vie professionnellement.\nCe nombre comprend les youtubers, les influenceurs et les r\u00e9dacteurs de newsletters. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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