Iker M\u00fagica aurait pu \u00eatre avocat ou journaliste, mais il avoue qu’il n’est pas dou\u00e9 pour mentir et que, pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison, il a d\u00e9cid\u00e9 de devenir publicitaire. Et tant mieux, car l’accord entre Iker et After est toujours aussi vivant apr\u00e8s 7 ans durant lesquels beaucoup de choses se sont pass\u00e9es. Iker est directeur cr\u00e9atif ex\u00e9cutif \u00e0 l’agence, d\u00e9finit l’avenir de la publicit\u00e9 comme \u00ab brillant \u00bb, et s’il pouvait prendre un avion pour n’importe quel endroit du monde demain, il n’h\u00e9siterait pas : il ach\u00e8terait des billets pour partir aux Maldives avec sa famille.<\/p>\n\n\n\n
Dans ce AfterTalk avec Iker M\u00fagica, nous discutons de l’IA G\u00e9n\u00e9rative, de son plus grand d\u00e9fi dans sa carri\u00e8re professionnelle et de la fa\u00e7on dont le secteur a \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Quand quelqu’un qui ne travaille pas dans la publicit\u00e9 vous demande ce que vous faites dans votre quotidien, que r\u00e9pondez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Peu importe ce que je dis, ils finissent toujours par me demander si je suis dessinateur.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi cr\u00e9atif et pas avocat, par exemple ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n J’ai pens\u00e9 \u00e0 devenir avocat. Et aussi journaliste. Mais je ne suis pas dou\u00e9 pour mentir, alors je suis devenu publicitaire.<\/p>\n\n\n\n Si vous deviez choisir les trois qualit\u00e9s les plus importantes qu’un cr\u00e9atif doit avoir, lesquelles choisiriez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9coute, empathie et courage. \u00c9coute parce que la r\u00e9ponse est g\u00e9n\u00e9ralement avec le client sans qu’il le sache. Empathie parce que vous devez vous mettre dans la peau de celui qui recevra le message. Et courage parce que si vous ne secouez pas les choses, il est difficile que quelqu’un se tourne pour voir ou \u00e9couter ce que vous avez \u00e0 dire.<\/p>\n\n\n\n Recommandez-moi ce roman qui vous a fait r\u00eaver \u00e9veill\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Je lis beaucoup et j’ai une mauvaise m\u00e9moire, donc cette question est tr\u00e8s difficile. Mais en voici un : Un vert terrible<\/em>, de Benjam\u00edn Labatut.<\/p>\n\n\n\n Et maintenant ce film que vous regardez chaque ann\u00e9e en vacances.<\/strong><\/p>\n\n\n\n J’adore le cin\u00e9ma, mais gr\u00e2ce au streaming, je ne regarde plus les m\u00eames films. Le film que j’ai le plus vu \u00e9tait Aliens: The Return<\/em>, de James Cameron.<\/p>\n\n\n\n Si l’une de vos filles vous disait \u00ab papa, je veux \u00eatre cr\u00e9ative \u00bb, que lui diriez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Super, mais pense aussi \u00e0 comment tu vas gagner de l’argent avec la cr\u00e9ativit\u00e9, car le romantisme a fait beaucoup de mal.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les plateformes de contenu proposent comme attrait des plans sans publicit\u00e9, que doit contenir une campagne pour capter l’attention du public ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Raconter tr\u00e8s bien quelque chose qui importe \u00e0 beaucoup de gens, se rapprocher autant que possible de quelque chose pour lequel on paierait pour voir, ou d\u00e9ranger beaucoup quelqu’un.<\/p>\n\n\n\n D’un point de vue professionnel, qui vous inspire ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Je ne suis pas du tout un fan des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, mais j’appr\u00e9cie beaucoup le parcours de Carlos Bayala.<\/p>\n\n\n\n Et sur un plan personnel ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sandra, ma femme. Elle m’aide \u00e0 ne pas oublier que je vis en soci\u00e9t\u00e9 et que si tu prends soin des autres, les autres prendront soin de toi aussi.<\/p>\n\n\n\n La question du million : un esprit cr\u00e9atif est-il ordonn\u00e9 ou d\u00e9sordonn\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n D\u00e9sordonn\u00e9 pour chercher l’id\u00e9e et ordonn\u00e9 pour la concr\u00e9tiser.<\/p>\n\n\n\n Si vous deviez pr\u00e9dire l’avenir de la publicit\u00e9, comment le peindriez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Brillant. Comme l’a dit Toni Segarra, \u00ab nous sommes le bras arm\u00e9 du capitalisme \u00bb. Et heureusement, le capitalisme n’a pas l’air de dispara\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n Parlez-moi du projet qui, selon vous, a constitu\u00e9 le plus grand d\u00e9fi dans votre carri\u00e8re de directeur cr\u00e9atif.<\/strong><\/p>\n\n\n\n C’est risible. Show del Corredor Mediterr\u00e1neo<\/em>. Nous avons transform\u00e9 un ennuyeux projet d\u2019infrastructures ferroviaires en un spectacle de monologues que nous avons pr\u00e9sent\u00e9 dans 4 villes. Les gens faisaient la queue pour obtenir des billets.<\/p>\n\n\n\n Le moment de se mouiller : avec quelles s\u00e9ries aimeriez-vous faire un marathon pendant un week-end ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Avec la s\u00e9rie de la saga Alien que Disney+ a promis de produire.<\/p>\n\n\n\n Quels sont, selon vous, les changements les plus significatifs du secteur au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n L’\u00e9mergence de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, qui vient juste de commencer et va changer beaucoup de choses dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n Que pense Iker M\u00fagica de ChatGPT ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tant ChatGPT que Bard me semblent des outils incroyables ; c’est comme avoir quelqu’un avec qui converser et brainstormer des id\u00e9es. Et je suis tr\u00e8s optimiste, je crois que l’IA G\u00e9n\u00e9rative aidera beaucoup dans de nombreux domaines.<\/p>\n\n\n\n Que vous apporte After pour que, apr\u00e8s 7 ans, vous continuiez \u00e0 parier sur cette agence ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Que nous avons une vision tr\u00e8s particuli\u00e8re de la communication et que nous continuons \u00e0 penser \u00e0 ce qui viendra after<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Enfin, si vous pouviez prendre un avion demain pour n’importe quel endroit du monde, o\u00f9 iriez-vous ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aux Maldives, avec ma famille.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Iker M\u00fagica aurait pu \u00eatre avocat ou journaliste, mais il avoue qu’il n’est pas dou\u00e9 pour mentir et que, pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison, il a d\u00e9cid\u00e9 de devenir publicitaire. Et tant mieux, car l’accord entre Iker et After est toujours aussi vivant apr\u00e8s 7 ans durant lesquels beaucoup de choses se sont pass\u00e9es. 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