Branducers est un rendez-vous incontournable pour les professionnels de la communication. Nous ne sommes pas exag\u00e9r\u00e9s en affirmant qu’il s’agit du plus grand \u00e9v\u00e9nement de branded content en Espagne, et chez After, nous sommes particuli\u00e8rement fiers car la premi\u00e8re \u00e9dition, cr\u00e9\u00e9e par Marc Ros et Risto Mejide sous l’\u00e9gide d’After, remonte \u00e0 2011. Apr\u00e8s 13 ans de c\u00e9l\u00e9bration de ce forum, Branducers9 a r\u00e9uni le 28 f\u00e9vrier plus de 600 personnes au Gran Teatro CaixaBank Pr\u00edncipe P\u00edo lors d’une soir\u00e9e pr\u00e9sent\u00e9e par Juanma Ortega, CEO d’Adio.fm, au cours de laquelle la BCMA Spain a d\u00e9cern\u00e9 13 prix. Chez After, nous avons de nouveau particip\u00e9 \u00e0 Branducers et avons \u00e9galement \u00e9t\u00e9 sponsors : nous croyons toujours au branded content comme un format qui connecte pleinement avec le public cible.<\/p>\n\n\n\n
Cette \u00e9dition a \u00e9t\u00e9 baptis\u00e9e Brand Blockbusters, et il est ind\u00e9niable que des ph\u00e9nom\u00e8nes comme Barbie ont rempli les salles de cin\u00e9ma et ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des conversations dans les m\u00e9dias traditionnels et sur les r\u00e9seaux sociaux. Marc Ros, CEO et fondateur d’After et membre d’honneur de la BCMA, a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9 de souhaiter la bienvenue aux participants : \u00ab Nous sommes les premi\u00e8res parties pour une grande apr\u00e8s-midi. Nous ne pouvions pas imaginer en 2011 que, 13 ans plus tard, nous serions ici autour d’une discipline dont on parlait \u00e0 peine alors. Cela a commenc\u00e9 comme un \u00e9v\u00e9nement d’entreprise o\u00f9 nous avons commenc\u00e9 \u00e0 rassembler des gens des m\u00e9dias, des agences et des annonceurs. Nous avons m\u00eame invit\u00e9 la concurrence, pour la surprise de beaucoup. Aujourd’hui, nous c\u00e9l\u00e9brons quelque chose de grand, qui valorise l’importance de collaborer pour faire avancer le secteur. Cela ne serait pas possible sans les 100 membres de la BCMA Spain. Branducers9 nous appartient aujourd’hui \u00e0 tous. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Sans aucun doute, l’un des moments forts de Branducers9 a \u00e9t\u00e9 la discussion entre Risto Mejide et Toni Segarra sur le c\u00e9l\u00e8bre canap\u00e9 Chester, abordant des sujets tels que la n\u00e9cessit\u00e9 de construire des audiences propres dans un \u00e9cosyst\u00e8me de communication fragment\u00e9 ; ou une r\u00e9flexion profonde sur la cr\u00e9ativit\u00e9 et les marques, qui doivent revenir \u00e0 une vision \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n
D’autre part, Beltr\u00e1n Gort\u00e1zar, CEO de Suma Content, et Marcelo Romeo, CMO de Newsan, ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 les protagonistes de conf\u00e9rences inspirantes. Gort\u00e1zar a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 au public le mod\u00e8le de travail utilis\u00e9 par Suma Content, le \u00ab mod\u00e8le 6-3-2 \u00bb : ils d\u00e9veloppent 6 projets par an, en produisent 3 et en livrent 2 \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 cette m\u00e9thode, la soci\u00e9t\u00e9 de Los Javis a r\u00e9ussi \u00e0 propulser de grands succ\u00e8s comme Veneno, Cardo ou La Mes\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
Quant \u00e0 Marcelo Romeo, le professionnel qui a inspir\u00e9 le film El gerente, il a d\u00e9taill\u00e9 les cl\u00e9s de la campagne de Noblex, la plus importante d’Argentine au XXIe si\u00e8cle. Romeo avait promis de rembourser l’argent d’un mod\u00e8le sp\u00e9cifique de t\u00e9l\u00e9viseur si l’Argentine ne se qualifiait pas pour la Coupe du Monde de Russie 2018. En 2022, pour la Coupe du Monde du Qatar, la condition \u00e9tait invers\u00e9e : ils ont promis de rembourser le montant des t\u00e9l\u00e9viseurs si la s\u00e9lection gagnait. Un v\u00e9ritable exemple de prise de risque et de mani\u00e8re de faire en sorte qu’une marque soit dans la t\u00eate de tout un pays.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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