Toni Tugores est l’une de ces personnes dont l’esprit fonctionne diff\u00e9remment des autres. Il est dans le secteur de la publicit\u00e9 depuis 20 ans et fait partie de l’\u00e2me d’After depuis 13 ans, car, selon lui, \u00ab c’est une agence qui est en constant mouvement et chaque ann\u00e9e, on a l’impression de travailler dans une nouvelle agence \u00bb. Il vient d’\u00eatre promu Directeur G\u00e9n\u00e9ral Cr\u00e9atif, mais il brise les mythes et dans cet AfterTalk, il nous r\u00e9v\u00e8le que le quotidien dans un d\u00e9partement cr\u00e9atif est tout le contraire de ce que nous avons vu dans Mad Men. Toni admire les gens qui appliquent la cr\u00e9ativit\u00e9 dans des domaines qui ne sont pas li\u00e9s \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9, et il a un client qui l’oblige \u00e0 \u00eatre disponible 24\/7 avec tous ses sens : sa fille. Nous avons discut\u00e9 avec lui pour mieux le conna\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n
La rotation du personnel et le secteur des agences de publicit\u00e9 vont de pair. Que poss\u00e8de After pour que tu continues \u00e0 investir en elle apr\u00e8s 13 ans ?<\/strong> Tu as r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 promu Directeur G\u00e9n\u00e9ral Cr\u00e9atif. Alors, resteras-tu encore une d\u00e9cennie de plus ?<\/strong> Toni, un cr\u00e9atif na\u00eet-il ou se fait-il ? Les gens en ont-ils assez de voir de la publicit\u00e9 ? Donnons une autre tournure \u00e0 cela. Quel film pourrais-tu regarder en boucle, et avec lequel t’endors-tu au bout de cinq minutes ?<\/strong> Et, en parlant de dormir, que doit avoir une campagne, au niveau cr\u00e9atif, pour ne pas \u00eatre ennuyeuse ?<\/strong> Tous les cr\u00e9atifs r\u00eavent-ils d’aller au Festival de Cannes ? Es-tu plut\u00f4t plage ou montagne ? 13 ans chez After, \u00e7a donne beaucoup de choses. Si je te demandais de choisir quel a \u00e9t\u00e9 ton meilleur travail, celui dont tu es le plus fier, le plus cr\u00e9atif de tous, lequel serait-ce ? Et ce projet que tu as choisi, est-il aussi celui qui a eu le plus de r\u00e9percussions dans le secteur ?<\/strong> Quelle est la ligne fine qui s\u00e9pare une campagne correcte d’une proposition cr\u00e9ative ennuyeuse ?<\/strong> Quelle est cette marque avec laquelle tu n’as pas travaill\u00e9 et pour laquelle tu aimerais cr\u00e9er une campagne cr\u00e9ative ?<\/strong> Que fait Toni Tugores lorsque ses clients lui permettent de d\u00e9connecter ? Pour donner une id\u00e9e \u00e0 ceux qui ne travaillent pas dans le secteur, \u00e0 quoi ressemble une journ\u00e9e normale dans un d\u00e9partement cr\u00e9atif ?<\/strong> Quel est le pire p\u00e9ch\u00e9 d\u2019un d\u00e9partement cr\u00e9atif ? ChatGPT peut-il remplacer le profil d’un cr\u00e9atif ? Quand tu vas au restaurant, quel plat commandes-tu toujours ? Quel cr\u00e9atif admires-tu ? Quel livre pourrais-tu lire plus d\u2019une fois sans t\u2019en lasser ? Un conseil pour les futurs cr\u00e9atifs ? Si tu revenais \u00e0 la vie, te consacrerais-tu \u00e0 cela \u00e0 nouveau ? <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toni Tugores est l’une de ces personnes dont l’esprit fonctionne diff\u00e9remment des autres. Il est dans le secteur de la publicit\u00e9 depuis 20 ans et fait partie de l’\u00e2me d’After depuis 13 ans, car, selon lui, \u00ab c’est une agence qui est en constant mouvement et chaque ann\u00e9e, on a l’impression de travailler dans une […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2817,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[68],"tags":[],"class_list":["post-3186","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-propos-de-after"],"yoast_head":"\n
Elle est en constant mouvement. Tellement, que chaque ann\u00e9e, il semble que je travaille dans une nouvelle agence.<\/p>\n\n\n\n
Mon id\u00e9e est de rester fid\u00e8le \u00e0 la devise de l’entreprise : \u00ab Quand je verrai que je ne peux plus apporter, je me retirerai \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>De la m\u00eame mani\u00e8re que nous avons tous un enfant – et un tueur en s\u00e9rie – en nous, nous avons aussi un cr\u00e9atif. Et tout comme pour les deux premiers cas, il suffit de lui donner une excuse pour qu’il se r\u00e9v\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>\u00c0 quel moment n\u2019en ont-ils pas eu assez ?<\/p>\n\n\n\n
La v\u00e9rit\u00e9 est que j\u2019ai du mal \u00e0 regarder quelque chose en boucle. De m\u00eame que j\u2019ai du mal \u00e0 m\u2019endormir au bout de 5 minutes. Mais je pourrais passer tout un week-end \u00e0 d\u00e9vorer 5 saisons d\u2019une nouvelle s\u00e9rie. C\u2019est quelque chose que je pourrais faire en boucle.<\/p>\n\n\n\n
Un client, qu’il soit directeur marketing ou brand manager, qui a envie de faire des choses diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Tous les cr\u00e9atifs de 40 ans (ou plus).<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Plage. Tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Alma de \u00c1frica, une \u00e9quipe de football compos\u00e9e uniquement d’immigrants. Nous les avons convaincus de remplacer leurs noms sur les maillots par les insultes racistes qu\u2019ils re\u00e7oivent \u00e0 chaque match.<\/p>\n\n\n\n
Pas du tout. Il n\u2019a m\u00eame pas pass\u00e9 la shortlist dans aucun festival. Mais il a eu la plus grande r\u00e9percussion m\u00e9diatique : en plus de para\u00eetre dans tous les m\u00e9dias espagnols, il est arriv\u00e9 dans le New York Times, ABC News, Fox\u2026<\/p>\n\n\n\n
Mmm\u2026 je dirais que c\u2019est l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit de la personne impact\u00e9e par la campagne. Si le produit, l\u2019insight ou le message ne la touche pas, alors c\u2019est une campagne ennuyeuse. Pour cette personne, je veux dire.<\/p>\n\n\n\n
J\u2019aimerais travailler pour toute marque concurrente d’une entreprise qui nous a \u00e9cart\u00e9s lors d\u2019un concours non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>En r\u00e9alit\u00e9, il y a un client qui m\u2019oblige \u00e0 \u00eatre disponible 24\/7 avec tous mes sens : ma fille.<\/p>\n\n\n\n
As-tu vu la s\u00e9rie Mad Men ? Eh bien, ce n’est pas du tout comme \u00e7a. En fait, c’est tout le contraire.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Se croire que l’adjectif cr\u00e9atif te rend sp\u00e9cial.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Je ne le crois pas. Mais les personnes qui savent l’utiliser, oui.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>De la viande avec des pommes de terre. \u00c0 moins que j\u2019y aille avec un ou une v\u00e9g\u00e9talien(ne). Dans ce cas, je commande aussi une salade.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Eh bien, chaque semaine, j\u2019admire un cr\u00e9atif diff\u00e9rent. La semaine derni\u00e8re, un m\u00e9canicien de Les Franqueses. Cette semaine, une infirmi\u00e8re de l\u2019H\u00f4pital Juaneda. J\u2019admire les gens qui appliquent la cr\u00e9ativit\u00e9 dans un domaine qui n\u2019est pas la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>\u00ab O\u00f9 allons-nous danser ce soir ? \u00bb, de Javier Aznar. En fait, c\u2019est le seul que j\u2019ai lu deux fois.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Je pense que \u00e7a devrait \u00eatre l\u2019inverse : Que nous conseillent les jeunes cr\u00e9atifs ?<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Je ne sais pas, en fait. Mais j\u2019aurais aim\u00e9 me consacrer \u00e0 cela il y a 40 ans.<\/p>\n\n\n\n