Les Valenciens, les amateurs d’art contemporain et aussi l’équipe de l’After, pourquoi ne pas le dire, ont de la chance : le Centro de Arte Hortensia Herrero (CAHH) a ouvert ses portes au public. Cet espace, situé dans la Calle del Mar de Valence, plus précisément dans l’ancien Palacio Valeriola, a été créé dans le but de partager avec la société l’art contemporain le plus pertinent au niveau international, et de contribuer à la position de Valence en tant que destination culturelle et artistique de référence. Pour notre agence, il s’agit également de l’aboutissement d’années de travail.
Hortensia Herrero, présidente de la fondation, est arrivée à la conclusion, il y a quelques années, que les Valenciens devaient se rendre dans des villes comme Paris, New York ou Londres pour apprécier l’art contemporain de référence. Avec Javier Molins, directeur artistique et conseiller de la collection du CAHH, elle a jeté les bases d’une collection d’art comprenant 100 œuvres de plus de 50 grands artistes contemporains tels qu’Andreas Gursky, Anselm Kiefer, Georg Baselitz, Anish Kapoor et Mat Collishaw, entre autres. Il convient de noter que certains d’entre eux ont créé des œuvres spécifiques qui vivront dans des enclaves spécifiques du centre d’art.
Le palais Valeriola a été un élément clé dans la création du centre d’art Hortensia Herrero. Le choix de ce siège n’est pas un hasard : il s’agit d’un bâtiment historique qui, entre le XIe et le XIIIe siècle, faisait partie de la Balansiya musulmane et dans lequel un fragment du cirque romain de Valentia a été retrouvé. La restauration du palais, réalisée par le studio d’architecture ERRE, a duré plus de cinq ans et, aujourd’hui, le CAHH dispose de deux bâtiments de quatre étages qui abritent un total de 17 espaces d’exposition sur plus de 3 500 mètres carrés.
L’équipe Valencian After a accompagné le CAHH depuis le début du projet. Nous avons créé l’identité de la marque, la conception du site web, le contenu numérique, les billets, la signalétique, les audioguides et même une partie du merchandising de la boutique du musée. Bien sûr, la campagne de lancement, qui combine des pièces spectaculaires en extérieur avec des actions spéciales dans Mediaset, Atresmedia et À Punt, est aussi notre travail. Des projets comme celui-ci nous motivent, nous secouent et nous poussent à nous améliorer.
