Branducers est un événement incontournable pour les professionnels de la communication. Nous n’exagérons pas en disant qu’il s’agit du plus grand événement de contenu de marque en Espagne, et nous sommes particulièrement fiers chez After car la première édition, créée par Marc Ros et Risto Mejide sous l’égide d’After, remonte à 2011. Après 13 ans de célébration de ce forum, Branducers9 a réussi à réunir plus de 600 personnes le 28 février au Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío lors d’un gala animé par Juanma Ortega, PDG d’Adio.fm, et au cours duquel le BCMA Espagne a décerné 13 prix. After s’est impliqué dans Branducers pour une autre année et nous étions également sponsors : nous continuons à croire au contenu de marque comme un format qui se connecte pleinement avec le public cible.
Cette édition a été baptisée Brand Blockbusters, et s’il y a une chose que nous ne pouvons pas nier, c’est que des phénomènes tels que Barbie ont rempli les salles de cinéma et généré des conversations dans les médias traditionnels et sur les canaux sociaux. Marc Ros, PDG et fondateur d’After et membre honoraire de la BCMA, s’est chargé d’accueillir les participants : « Nous sommes les ouvreurs d’une grande soirée. Nous étions loin d’imaginer en 2011 que 13 ans plus tard nous serions là autour d’une discipline dont on ne parlait alors que très peu. C’est né comme un événement d’entreprise où nous avons commencé à rassembler des gens des médias, des agences et des annonceurs. Nous avons même invité la concurrence, à la surprise de beaucoup. Aujourd’hui, nous célébrons quelque chose de grand, qui montre à quel point il est important de collaborer pour faire avancer le secteur. Cela ne serait pas possible sans les 100 membres de BCMA Espagne. Aujourd’hui, Branducers9 nous appartient à tous.
Sans aucun doute, l’un des moments forts de Branducers9 a été la conférence donnée par Risto Mejide et Toni Segarra dans le célèbre chester, au cours de laquelle ils ont abordé des sujets tels que la nécessité de construire son propre public dans un écosystème de communication fragmenté, ou encore une réflexion profonde sur la créativité et les marques, qui doivent s’inscrire dans une perspective à long terme.
D’autre part, Beltrán Gortázar, PDG de Suma Content, et Marcelo Romeo, CMO de Newsan, ont également fait des présentations inspirantes. M. Gortázar a présenté au public le modèle de travail de Suma Content, le « modèle 6-3-2 » : ils développent 6 projets par an, en produisent 3 et en livrent 2 à la fin de l’année. Grâce à cette méthode, la société de production de Los Javis a obtenu de grands succès tels que Veneno, Cardo et La Mesías.
Quant à Marcelo Romeo, le professionnel qui a inspiré le film The Manager, il a déballé les clés de la campagne Noblex, la plus pertinente en Argentine depuis le début du siècle. Romeo a promis de rendre l’argent d’un certain modèle de téléviseur si l’Argentine ne se qualifiait pas pour la Coupe du monde 2018 en Russie. En 2022, pour la Coupe du monde au Qatar, la condition était inverse : ils promettaient de rendre l’argent pour les téléviseurs si l’équipe nationale gagnait. Il s’agit sans aucun doute d’un exemple de prise de risque et de la manière dont une marque peut s’imposer dans l’esprit de tout un pays.
