Branducers est un rendez-vous incontournable pour les professionnels de la communication. Nous ne sommes pas exagérés en affirmant qu’il s’agit du plus grand événement de branded content en Espagne, et chez After, nous sommes particulièrement fiers car la première édition, créée par Marc Ros et Risto Mejide sous l’égide d’After, remonte à 2011. Après 13 ans de célébration de ce forum, Branducers9 a réuni le 28 février plus de 600 personnes au Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío lors d’une soirée présentée par Juanma Ortega, CEO d’Adio.fm, au cours de laquelle la BCMA Spain a décerné 13 prix. Chez After, nous avons de nouveau participé à Branducers et avons également été sponsors : nous croyons toujours au branded content comme un format qui connecte pleinement avec le public cible.
Cette édition a été baptisée Brand Blockbusters, et il est indéniable que des phénomènes comme Barbie ont rempli les salles de cinéma et ont généré des conversations dans les médias traditionnels et sur les réseaux sociaux. Marc Ros, CEO et fondateur d’After et membre d’honneur de la BCMA, a été chargé de souhaiter la bienvenue aux participants : « Nous sommes les premières parties pour une grande après-midi. Nous ne pouvions pas imaginer en 2011 que, 13 ans plus tard, nous serions ici autour d’une discipline dont on parlait à peine alors. Cela a commencé comme un événement d’entreprise où nous avons commencé à rassembler des gens des médias, des agences et des annonceurs. Nous avons même invité la concurrence, pour la surprise de beaucoup. Aujourd’hui, nous célébrons quelque chose de grand, qui valorise l’importance de collaborer pour faire avancer le secteur. Cela ne serait pas possible sans les 100 membres de la BCMA Spain. Branducers9 nous appartient aujourd’hui à tous. »
Sans aucun doute, l’un des moments forts de Branducers9 a été la discussion entre Risto Mejide et Toni Segarra sur le célèbre canapé Chester, abordant des sujets tels que la nécessité de construire des audiences propres dans un écosystème de communication fragmenté ; ou une réflexion profonde sur la créativité et les marques, qui doivent revenir à une vision à long terme.
D’autre part, Beltrán Gortázar, CEO de Suma Content, et Marcelo Romeo, CMO de Newsan, ont également été les protagonistes de conférences inspirantes. Gortázar a révélé au public le modèle de travail utilisé par Suma Content, le « modèle 6-3-2 » : ils développent 6 projets par an, en produisent 3 et en livrent 2 à la fin de l’année. Grâce à cette méthode, la société de Los Javis a réussi à propulser de grands succès comme Veneno, Cardo ou La Mesías.
Quant à Marcelo Romeo, le professionnel qui a inspiré le film El gerente, il a détaillé les clés de la campagne de Noblex, la plus importante d’Argentine au XXIe siècle. Romeo avait promis de rembourser l’argent d’un modèle spécifique de téléviseur si l’Argentine ne se qualifiait pas pour la Coupe du Monde de Russie 2018. En 2022, pour la Coupe du Monde du Qatar, la condition était inversée : ils ont promis de rembourser le montant des téléviseurs si la sélection gagnait. Un véritable exemple de prise de risque et de manière de faire en sorte qu’une marque soit dans la tête de tout un pays.
