Iker M\u00fagica podria haver estat advocat o periodista, per\u00f2 confessa que no se li d\u00f3na b\u00e9 mentir i que, precisament per aix\u00f2, va decidir ser publicista. I menys malament, perqu\u00e8 el match entre Iker i After continua viu despr\u00e9s de 7 anys en qu\u00e8 han passat moltes coses. Iker \u00e9s director creatiu executiu a l’ag\u00e8ncia, defineix el futur de la publicitat com a \u00abbrillant\u00bb, i si pogu\u00e9s agafar dem\u00e0 un avi\u00f3 cap a qualsevol part del m\u00f3n, no ho dubtaria: compraria bitllets per anar-se’n a les Maldivas amb la seva fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n
En aquesta AfterTalk amb Iker M\u00fagica, parlem amb ell sobre la IA Generativa, sobre el seu major repte en la seva traject\u00f2ria professional i sobre com ha evolucionat el sector en els darrers anys.<\/p>\n\n\n\n
Quan alg\u00fa que no es dedica a la publicitat et pregunta qu\u00e8 fas en el teu dia a dia, qu\u00e8 contestes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Diga el que digui, sempre em acaben preguntant si s\u00f3c dibuixant.<\/p>\n\n\n\n Per qu\u00e8 creatiu i no advocat, per exemple?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vaig pensar en ser advocat. I tamb\u00e9 periodista. Per\u00f2 no se’m d\u00f3na b\u00e9 mentir, aix\u00ed que em vaig fer publicista.<\/p>\n\n\n\n Si haguessis de triar les tres qualitats m\u00e9s importants que ha de posseir un creatiu o creativa, quines triaries?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Escolta, empatia i valentia. Escolta perqu\u00e8 la resposta normalment la t\u00e9 el propi client sense saber-ho. Empatia perqu\u00e8 et has de posar en la pell de qui rebr\u00e0 el missatge. I valentia perqu\u00e8 si no agites el avisper, \u00e9s dif\u00edcil que ning\u00fa es giri a veure o escoltar el que tens a dir.<\/p>\n\n\n\n Recomana’m aquella novel\u00b7la que t’ha fet somiar despert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Llegeixo molt i tinc poca mem\u00f2ria, aix\u00ed que aquesta pregunta \u00e9s molt dif\u00edcil. Per\u00f2 aqu\u00ed va una: Un verdor terrible<\/em>, de Benjam\u00edn Labatut.<\/p>\n\n\n\n I ara aquella pel\u00b7l\u00edcula que veus tots els anys a les vacances.<\/strong><\/p>\n\n\n\n M’encanta el cinema, per\u00f2 gr\u00e0cies al streaming<\/em> ja no repeteixo. La pel\u00b7l\u00edcula que m\u00e9s vegades he vist va ser Aliens El Regreso<\/em>, de James Cameron.<\/p>\n\n\n\n Si alguna de les teves filles et diu \u00abpare, vull ser creativa\u00bb, qu\u00e8 li diries?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Genial, per\u00f2 pensa tamb\u00e9 com guanyar\u00e0s diners amb la creativitat, que el romanticisme ha fet molt de mal.<\/p>\n\n\n\n En una \u00e8poca en qu\u00e8 les plataformes de continguts ofereixen com a atractiu plans lliures de publicitat, qu\u00e8 necessita una campanya per captar l’atenci\u00f3 del p\u00fablic?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Explicar molt b\u00e9 alguna cosa que importa a molta gent, acostar-se el m\u00e9s possible a alguna cosa que pagaries per veure, o molestar molt a alg\u00fa.<\/p>\n\n\n\n Des d’un punt de vista professional, qui t’inspira?<\/strong><\/p>\n\n\n\n No s\u00f3c gens mit\u00f2man, per\u00f2 m’agrada molt la traject\u00f2ria de Carlos Bayala.<\/p>\n\n\n\n I a nivell personal?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sandra, la meva dona. M’ajuda a no oblidar que visc en societat i que si cuides els altres, els altres tamb\u00e9 et cuiden.<\/p>\n\n\n\n La pregunta del mili\u00f3: una ment creativa, \u00e9s ordenada o desordenada?<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9s desordenada per buscar la idea i ordenada per fer-la realitat.<\/p>\n\n\n\n Si haguessis de predir el futur de la publicitat, com el pintaries?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Brillant. Com va dir Toni Segarra, \u00absom el bra\u00e7 armat del capitalisme\u00bb. I, afortunadament, el capitalisme no sembla que vagi a desapar\u00e8ixer.<\/p>\n\n\n\n Parla’m del projecte que creus que ha suposat per a tu el major repte en la teva carrera com a director creatiu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9s de riure. Show del Corredor Mediterr\u00e1neo<\/em>. Vam convertir un avorrit projecte d\u2019infraestructures ferrovi\u00e0ries en un espectacle de mon\u00f2legs que vam estrenar en 4 ciutats. La gent feia cua per aconseguir entrades.<\/p>\n\n\n\n Arriba el moment de mullar-se: amb quines s\u00e8ries et vindria de gust fer un marat\u00f3 durant un cap de setmana?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Amb la s\u00e8rie de la saga Alien que ha prom\u00e8s fer Disney +.<\/p>\n\n\n\n Quins consideres que han estat els canvis m\u00e9s rellevants del sector durant els darrers cinc anys?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La irrupci\u00f3 de la IA generativa, que nom\u00e9s acaba de comen\u00e7ar i canviar\u00e0 moltes coses en els propers anys.<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e8 opina Iker M\u00fagica de ChatGPT?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tant ChatGPT com Bard em semblen eines incre\u00efbles, \u00e9s com tenir alg\u00fa amb qui conversar i fer pluja d\u2019idees. I s\u00f3c molt positiu, crec que la IA Generativa ajudar\u00e0 molt en nombroses \u00e0rees.<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e8 t\u2019aporta After perqu\u00e8 despr\u00e9s de 7 anys continu\u00efs apostant per aquesta ag\u00e8ncia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Que tenim un punt de vista molt particular de la comunicaci\u00f3 i que continuem pensant en avan\u00e7ar-nos al que vindr\u00e0 after<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Per \u00faltim, si poguessis agafar dem\u00e0 un avi\u00f3 cap a qualsevol part del m\u00f3n, on aniries?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A les Maldivas, amb la meva fam\u00edlia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Iker M\u00fagica podria haver estat advocat o periodista, per\u00f2 confessa que no se li d\u00f3na b\u00e9 mentir i que, precisament per aix\u00f2, va decidir ser publicista. I menys malament, perqu\u00e8 el match entre Iker i After continua viu despr\u00e9s de 7 anys en qu\u00e8 han passat moltes coses. Iker \u00e9s director creatiu executiu a l’ag\u00e8ncia, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3638,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-3643","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-about-after-ca"],"yoast_head":"\n