Toni Tugores \u00e9s una d’aquelles persones a qui la ment funciona de manera diferent de la resta. Porta 20 anys en el sector de la publicitat i 13 formant part de l\u2019\u00e0nima d\u2019After perqu\u00e8, segons ell, \u00ab\u00e9s una ag\u00e8ncia que est\u00e0 en constant moviment i cada any sembla que treballis en una nova\u00bb. Acaba de ser promocionat com a director general creatiu, per\u00f2 trenca mites i en aquest AfterTalk ens revela que el dia a dia en un departament creatiu \u00e9s tot el contrari del que ens han pintat a Mad Men. Toni admira les persones que apliquen la creativitat en un \u00e0mbit ali\u00e8 a ella, i t\u00e9 un client que l\u2019obliga a estar 24\/7 amb tots els sentits posats: la seva filla. Parlem amb ell per con\u00e8ixer-lo una mica m\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
La rotaci\u00f3 i el sector de les ag\u00e8ncies de publicitat van de la m\u00e0. Qu\u00e8 t\u00e9 After perqu\u00e8 segueixis apostant-hi despr\u00e9s de 13 anys?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Que est\u00e0 en constant moviment. Tant, que cada any sembla que treballo en una ag\u00e8ncia nova.<\/p>\n\n\n\n Has estat promocionat recentment com a director general creatiu, et quedar\u00e0s, aleshores, una altra d\u00e8cada m\u00e9s?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La meva idea \u00e9s ser fidel al lema de l\u2019empresa: \u00abQuan vegi que ja no puc aportar, em retirar\u00e9\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Toni, un creatiu neix o es fa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n De la mateixa manera que tots portem un nen \u2014i un assass\u00ed en s\u00e8rie\u2014 a dins, tamb\u00e9 portem un creatiu\/a. I, igual que en els dos primers casos, nom\u00e9s cal donar-li una excusa perqu\u00e8 surti.<\/p>\n\n\n\n Est\u00e0 la gent farta de veure publicitat?<\/strong><\/p>\n\n\n\n En quin moment no ha estat farta?<\/p>\n\n\n\n Diguem-li una volta. Quina pel\u00b7l\u00edcula podries veure en bucle i amb quina et quedes adormit als cinc minuts?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La veritat \u00e9s que em costa veure alguna cosa en bucle. Igual que em costa quedar-me adormit als 5 minuts. Per\u00f2 podria passar-me un cap de setmana sencer devorant 5 temporades d\u2019una nova s\u00e8rie. Aix\u00f2 s\u00ed que podria fer-ho en bucle.<\/p>\n\n\n\n I, parlant de quedar-se adormit, qu\u00e8 necessita una campanya, a nivell creatiu, per no ser un rotllo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Un\/a client, sigui un director de m\u00e0rqueting o brand manager, amb ganes de fer coses diferents.<\/p>\n\n\n\n Tots els creatius somien d\u2019anar al Festival de Cannes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tots els creatius de 40 anys (o m\u00e9s).<\/p>\n\n\n\n Ets m\u00e9s de platja o de muntanya?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Platja. Tot l\u2019any.<\/p>\n\n\n\n 13 anys a After donen per molt. Si et deman\u00e9s que escollissis quin ha estat el teu millor treball, del qual et sentis m\u00e9s orgull\u00f3s, el m\u00e9s creatiu de tots, quin seria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Alma de \u00c1frica<\/em>, un equip de futbol format nom\u00e9s per immigrants. Els vam conv\u00e8ncer perqu\u00e8 en l\u2019\u00faltim partit de lliga substitu\u00efssin els noms de les samarretes pels insults racistes que reben cada jornada.<\/p>\n\n\n\n I aquest projecte que has escollit, \u00e9s tamb\u00e9 el que m\u00e9s repercussi\u00f3 ha tingut al sector?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Per res. Ni tan sols va passar la shortlist en cap festival. Per\u00f2 \u00e9s el que m\u00e9s repercussi\u00f3 medi\u00e0tica ha tingut: a part de sortir en tots els mitjans d\u2019Espanya, va acabar al New York Times, a ABC News, a Fox\u2026<\/p>\n\n\n\n Quina \u00e9s la l\u00ednia prima que separa una campanya correcta d\u2019una proposta creativa rancida?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Mmm\u2026 diria que l\u2019estat d\u2019\u00e0nim de la persona a qui impacta aquesta campanya. Si \u00e9s un producte, insight o missatge que no connecta amb ella, doncs \u00e9s una campanya rancida. Per a aquella persona, vull dir.<\/p>\n\n\n\n Quina \u00e9s aquella marca amb la qual no has treballat i a la qual t\u2019encantaria dissenyar-li una campanya creativa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n M\u2019agradaria treballar per qualsevol marca que sigui compet\u00e8ncia d\u2019alguna que ens hagi desestimat en un concurs no remunerat.<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e8 fa Toni Tugores quan els seus clients li permeten desconnectar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n En realitat, hi ha un client que m\u2019obliga a estar 24\/7 amb tots els sentits posats: la meva filla.<\/p>\n\n\n\n Per a qu\u00e8 es facin una idea aquells que no pertanyen al sector, com \u00e9s un dia normal en un departament creatiu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Has vist la s\u00e8rie Mad Men<\/em>? Doncs aix\u00ed no. De fet, tot el contrari.<\/p>\n\n\n\n Quin \u00e9s el pitjor pecat d\u2019un departament creatiu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Creure\u2019s que l\u2019adjectiu creatiu et fa especial.<\/p>\n\n\n\n Pot ChatGPT arribar a suplir el perfil d\u2019un creatiu?<\/strong><\/p>\n\n\n\n No ho crec. Per\u00f2 s\u00ed les persones que s\u00e0piguen utilitzar-lo.<\/p>\n\n\n\n Quan vas a un restaurant, quin \u00e9s el plat que sempre demanes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Carn amb patates. A no ser que vagi amb un\/a veg\u00e0. En aquest cas demano ensalada, tamb\u00e9.<\/p>\n\n\n\n A quin creatiu\/a admires?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cada setmana admiro un de nou. La setmana passada, un mec\u00e0nic de Les Franqueses. Aquesta setmana, una infermera de l\u2019Hospital Juaneda. Em flipa la gent que aplica la creativitat en un \u00e0mbit que no sigui la creativitat.<\/p>\n\n\n\n Quin llibre podries llegir m\u00e9s d\u2019una vegada sense cansar-te\u2019n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n On anem a ballar aquesta nit?<\/em>, de Javier Aznar. De fet, \u00e9s l\u2019\u00fanic que he llegit dues vegades.<\/p>\n\n\n\n Un consell per als futurs creatius.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Crec que hauria de ser al rev\u00e9s: Qu\u00e8 ens aconsellen els joves creatius?<\/p>\n\n\n\n Si tornessis a n\u00e9ixer, tornaries a dedicar-te a aix\u00f2?<\/strong><\/p>\n\n\n\n No ho s\u00e9, la veritat. Per\u00f2 s\u00ed m\u2019hauria agradat haver-me dedicat a aix\u00f2 fa 40 anys.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toni Tugores \u00e9s una d’aquelles persones a qui la ment funciona de manera diferent de la resta. Porta 20 anys en el sector de la publicitat i 13 formant part de l\u2019\u00e0nima d\u2019After perqu\u00e8, segons ell, \u00ab\u00e9s una ag\u00e8ncia que est\u00e0 en constant moviment i cada any sembla que treballis en una nova\u00bb. Acaba de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2815,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-3192","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-about-after-ca"],"yoast_head":"\n