Els valencians, els amants de l’art contemporani i també l’equip After, per què no dir-ho, estem d’enhorabona: el Centre d’Art Hortensia Herrero (CAHH) ha obert les portes al públic. més concretament a l’antic Palau Valeriola, neix amb el propòsit de compartir amb la societat l’art contemporani més rellevant a nivell internacional, i de contribuir a que València es posicioni com a destí cultural i artístic de referència. Per a la nostra agència, també suposa la culminació d’un treball d’anys
Hortensia Herrero , presidenta de la fundació, va arribar fa uns anys a la conclusió que els valencians havien de viatjar a ciutats com París, Nova York o Londres per gaudir de l’art contemporani de referència. Al costat de Javier Molins , director artístic i assessor de la col·lecció del CAHH, va establir les bases per conformar una col·lecció d’art composta per 100 obres de més de 50 grans artistes contemporanis com Andreas Gursky , Anselm Kiefer , Georg Baselitz , Anish Kapoor o Mat Collishaw , entre altres. Val la pena destacar que alguns han creat obres específiques que viuran en enclavaments concrets del Centre d’Art.
Amb vista a la posada en marxa del Centre d’Art Hortensia Herrero, el Palau Valeriola ha estat una peça clau. La seva elecció com a seu no és casual: es tracta d’un edifici històric que entre els segles XI i XIII va formar part de la Balansiya musulmana i on va ser trobat un fragment del circ romà de Valentia. La restauració del palau, duta a terme per l’estudi d’arquitectura ERRE, s’ha estès durant més de cinc anys i, avui dia, el CAHH compta amb dos edificis de quatre plantes que allotgen un total de 17 espais expositius a més de 3.500 metres quadrats.
L´equip valencià d´After ha acompanyat el CAHH des de l´inici del projecte. Hem creat la seva identitat de marca, el disseny de la web, continguts digitals, les entrades, la senyalètica, les audioguies, i fins i tot part del marxandatge de la botiga del museu. Per descomptat, la campanya de llançament, que combina peces d’exterior espectacular amb accions especials a Mediaset, Atresmedia i À Punt, també són obra nostra. Projectes com aquest ens motiven, ens agiten i ens impulsen a superar-nos.
