I ker Múgica podria haver estat advocat o periodista, però confessa que no se li dóna bé mentir i que, precisament per això, va decidir ser publicista. I encara sort, perquè el matx entre Iker i After segueix viu després de 7 anys en què. han passat moltes coses. Iker és director creatiu executiu a l’agència, defineix el futur de la publicitat com a «brillant», i si pogués agafar demà un avió a qualsevol part del món, no ho dubta: compraria bitllets per anar-se’n a les Maldives amb la família.
En aquesta AfterTalk amb Iker Múgica xerrem amb ell sobre la IA Generativa, sobre el seu repte més gran en la seva trajectòria professional i sobre com ha evolucionat el sector en els últims anys.
Quan algú que no es dedica a la publicitat et pregunta què fas al teu dia a dia, què contestes?
Digueu el que digueu, sempre m’acaben preguntant si sóc dibuixant.
Per què creatiu i no advocat, per exemple?
Vaig pensar a ser advocat. I també periodista. Però no em fa bé mentir, així que em vaig fer publicista.
Si haguessis d’escollir les tres qualitats més importants que ha de tenir un creatiu o creativa, quines triaries?
Escolta, empatia i valentia. Escolta perquè la resposta normalment la té el propi client sense saber-ho. Empatia perquè t’has de posar a la pell de qui rebrà el missatge. I valentia perquè si no agites el vesper és difícil que ningú es giri a veure o escoltar el que has de dir.
Recomana’m aquesta novel·la que t’ha fet somiar despert.
Llegeixo molt i tinc poca memòria, així que aquesta pregunta és molt difícil. Però vet aquí una: Una verdor terrible , de Benjamí Labatut .
I ara aquesta pel·lícula que veus cada any durant les vacances.
M’encanta el cinema, però gràcies a l’ streaming ja no repeteixo .
Si alguna de les teves filles et diu “papa, vull ser creativa”, què li diries?
Genial, però pensa també com guanyaràs diners amb la creativitat, que el romanticisme ha fet molt de mal.
En una època en què les plataformes de continguts ofereixen com a atractiu plans lliures de publicitat, què necessita una campanya per captar latenció del públic?
Contar molt bé alguna cosa que importa a molta gent, acostar-se el més possible a alguna cosa que pagaries per veure, o molestar molt algú.
Des d’un punt de vista professional, qui us inspira?
No sóc res mitòman, però m’agrada molt la trajectòria de Carlos Bayala .
I a nivell personal?
Sandra , la meva dona. M’ajuda a no oblidar que visc en societat i que si cuides els altres, els altres també et cuiden.
La pregunta del milió: una ment creativa, és ordenada o desordenada?
És desordenada per buscar la idea i ordenada per fer-la realitat.
Si haguessis de predir el futur de la publicitat, com ho pintaries?
Brillant. Com va dir Toni Segarra , «som el braç armat del capitalisme». I, sortosament, el capitalisme no té pinta de desaparèixer.
Parla’m del projecte que creus que ha suposat per a tu el repte més gran en la teva carrera com a director creatiu.
És de riure. Xou del Corredor Mediterrani . Convertimos un aburrido proyecto de infraestructuras ferroviarias en un espectáculo de monólogos que estrenamos en 4 ciudades. La gente hacía cola para conseguir entradas.
Arriba el moment de mullar-se: Amb quines sèries et vindria de gust fer una marató durant un cap de setmana?
Amb la sèrie de la saga Alien que ha promès fer Disney+.
Quins consideres que han estat els canvis més rellevants del sector durant els darrers cinc anys?
La irrupció de la IA generativa, que només acaba de començar i canviarà moltes coses els propers anys.
Què opina Iker Múgica de ChatGPT?
Tant ChatGPT com Bard em semblen unes eines increïbles, és com tenir algú amb qui conversar i pilotar idees. I sóc molt positiu, crec que la IA Generativa ajudarà molt en nombroses àrees.
Què t’aporta After perquè després de 7 anys continuïs apostant per aquesta agència?
Que tenim un punt de vista molt particular de la comunicació i que seguim pensant en avançar-nos al que vindrà after .
Finalment, si poguessis agafar demà un avió a qualsevol lloc del món, on aniries?
A les Maldives, amb la meva família.
