Branducers és una cita ineludible per als professionals de la comunicació. No exagerem si afirmem que es tracta del major esdeveniment de branded content a Espanya, ia After ens sentim especialment orgullosos perquè la primera edició, creada per Marc Ros i Risto Mejide sota el paraigua d’After, es remunta al 2011. Després de 13 anys celebrant aquest fòrum, Branducers9 va aconseguir congregar el 28 de febrer més de 600 persones al Gran Teatre CaixaBank Príncipe Pío en una gala presentada per Juanma Ortega , CEO d’Adio.fm, i en què la BCMA Spain va entregar 13 premis. Des d’After ens vam involucrar a Branducers un any més i també vam ser patrocinadors: seguim creient al branded content com un format que connecta plenament amb el target al qual s’adreça.
Aquesta edició va ser batejada com a Brand Blockbusters , i és que si alguna cosa no podem negar és que fenòmens com Barbie han omplert els cinemes i han generat conversa als mitjans de comunicació tradicionals i als canals socials. Marc Ros, CEO i fundador d?After i soci d?honor de la BCMA, va ser l?encarregat de donar la benvinguda als assistents: «Som els teloners per a una gran tarda. Poc podíem imaginar el 2011 que 13 anys després estaríem aquí al voltant d’una disciplina de la qual llavors gairebé no es parlava. Això va néixer com un esdeveniment d’empresa on vam començar a ajuntar gent de mitjans, agències i anunciants. Fins i tot convidem a la competència, per a sorpresa de molts. Avui celebrem una cosa gran, que posa en valor com n’és d’important col·laborar per l’avenç del sector. Això no seria possible sense els 100 socis de la BCMA Spain. Branducers9 avui ens pertany a tothom».
Sens dubte, un dels moments més destacats de Branducers9 va ser la xerrada que van mantenir Risto Mejide i Toni Segarra al famós chester en què es van tractar temes com la necessitat de construir audiències pròpies en el fragmentat ecosistema comunicatiu; creativitat i les marques, les quals han de tornar a posar la mirada a llarg termini.
D’altra banda, Beltrán Gortázar , CEO de Suma Content, i Marcelo Romeo , CMO de Newsan, també van ser protagonistes de ponències inspiradores. Gortázar va revelar a l’audiència el model de treball amb què treballa Suma Content, el model 6-3-2: desenvolupen 6 projectes a l’any, d’aquests en produeixen 3 i en lliuren 2 a final d’any. Gràcies a aquest mètode, la productora dels Javis ha aconseguit encimbellar grans èxits com Veneno , Cardo o La Messies .
Pel que fa a Marcelo Romeo, el professional que va inspirar la pel·lícula El gerente , va desgranar les claus de la campanya de Noblex, la més rellevant de l’Argentina des de començament de segle. Romeo va prometre tornar els diners d’un determinat model de televisor si l’Argentina no es classificava al Mundial de Rússia del 2018. El 2022, per al Mundial de Qatar, la condició era a la inversa: van prometre tornar l’import dels televisors si la Selecció guanyava. Sens dubte, tot un exemple de com assumir riscos i com aconseguir que una marca estigui al capdavant de tot un país.
