Parlar de Campari és evocar Itàlia; és viatjar a Milà, asseure’ns davant de la Piazza del Duomo i gaudir d’un estil de vida luxós, modern, i on no hi falta una copa de l’inconfusible bitter italià. Però parlar de Campari també és al·ludir a un dels clients d’After més sorprenents. Tant és així que vam tenir l’honor d’acompanyar-lo en una nit de cinema, ni més ni menys que a la festa oficial posterior al lliurament dels Premis Goya, de la qual era patrocinador.
Fa mesos, Campari va decidir confiar en la nostra agència perquè dissenyéssim la seva estratègia creativa digital; perquè gestionéssim el seu canal d’Instagram amb Always On i aportant un nou to a la marca, basat en el Slam Poetry ; i perquè desenvolupéssim accions especials.
Per això part de l’equip After es va traslladar a Valladolid per cobrir l’esdeveniment en directe i per gravar continguts destinats a nodrir les xarxes socials de la marca italiana. Entre ells, van gravar un reel , La bartender infiltrada , en el qual Kira Miró , amb un impressionant vestit vermell, el color insígnia de la marca, va servir els millors Campari Spritz del món esforçant-se per ocultar la seva veritable identitat.
D’altra banda, és interessant destacar que durant el 2023 vam col·laborar amb la creació de naming i peces de branding per a Cibeles de Cine, el cinema d’estiu de la Galeria de Cristall del Palau de Cibeles, del qual Campari va ser patrocinador. A més, també publiquem diversos posts creats a partir d’Intel·ligència Artificial; i realitzem nombroses accions a xarxes socials durant la Negroni Week, entre altres fites.
Tampoc podem oblidar esmentar la cocteleria Galileu a Barcelona, amb els seus dijous de piano bar i els seus Negroni de Cine, en què el bartender convidat proposa un Negroni inspirat en el cinema i es queda com a destacat a la carta durant tot el mes.
I és que si per alguna cosa es caracteritza Campari des dels seus inicis és per ser una marca valenta i innovadora, i la seva essència roman intacta avui dia. Per conèixer la seva història, hem de retrocedir fins al 1860, quan Gaspare Campari va inventar el líquid tan característic i revolucionari que avui coneixem i que no s’ha modificat des de llavors. A mesura que va anar creixent la marca, la família va obrir locals que van ser emblemàtics al Milà d’aquella època, com Caffè Campari i Camparino in Galleria, i fins i tot van engegar el primer laboratori Campari en aquells anys. Els valors fonamentals de la marca són la passió, la perspectiva cosmopolita, la singularitat i el prestigi.
Quantes aventures ens oferirà Campari el 2024? Des d’After ens sentim orgullosos de contribuir a fer que marques amb un passat tan especial i únic com Campari segueixin creixent.
