Ara que les Nike Air Jordan tornen a ser tendència entre xavals que només han pogut veure jugar Michael Jordan en vells vídeos pujats a TikTok o YouTube, recordem aquest nom: Deloris. Per entendre que la pel·lícula Air acabada d’estrenar no va de sabatilles, ni de qui segueix sent l’estrella més gran de la NBA. Sinó d’haver aconseguit que adolescents nascuts molts anys més tard que Michael es retirés vulguin tenir unes Jordan, amb el seu mateix disseny i colors dels vuitanta.
I perquè Deloris Jordan. Perquè va ser la mare de qui es convertiria en el millor jugador de bàsquet de la història, i qui va canviar la relació dels jugadors amb les marques. L’autora de part del seu èxit. Aquest és l’argument central d’Air, dirigida per Ben Afleck i protagonitzada per Matt Damon , una història el desenllaç de la qual coneixem bé. Adidas o Converse eren les marques estrella del bàsquet, Nike una empresa que anava en picat, reduïda a fer sabatilles de córrer i cada cop amb menys quota de mercat. Com dimonis convenceria Jordan que firmés amb ells, si era més d’Adidas. I una figura en ascens de la qual s’esperaven èxits com els de Magic Johnson o Larry Bird , estrelles ja consagrades aleshores. Parlant amb la seva mare. Air no només ens ho explica, ho fa d’una manera tan emocionant sota la direcció d’Affleck, que realment no importa que sapiguem la història que va seguir.
Ben Affleck s’ha centrat en aquesta part de la història, evitant que Jordan aparegui a la pel·lícula, i deixant el temps just a les aparicions de Deloris. A Rotten Tomatoes, que és la pàgina per saber què opina el públic, no la crítica, l’audiència l’ha posat pels núvols, i les opinions dels col·laboradors només una mica per sota. Ara bé, una pel·li etiquetada com a «drama esportiu» i que tracta, indirectament, sobre una icona nord-americana negra podria ser massa americana per agradar-nos a nosaltres. Fins i tot si el seu director és el talent que ens va portar Argo i amb Robert Richardson al seu equip, el director de fotografia i favorit de Quentin Tarantino i Martin Scorsese . Qui hagi vist Venom: hi haurà matança , o Hi havia una vegada a Hollywood, es podrà fer una idea de l’estupend aspecte d’Air, vuitanta fins a la llum de les seves oficines. Però és que precisament la que podria ser la seva gran pega, una altra pel·li d’entreteniment a l’americana, és la seva gran virtut. No ens cansem de repetir-ho, aquest és un llargmetratge sobre màrqueting i gestió esportiva. Així dit sona a torrada, però Affleck ha aconseguit fer-ho entretingut, i el personatge que encarna Matt Damon, Sonny Vaccaro , apassionant.
Com a figura històrica, Sonny Vaccaro mereixeria un lloc entre les persones que han definit la nostra cultura. De debò, no se sol pensar per a això en executius ni en gent de màrqueting, però avui la nostra forma de viure està tan modelada per ells com per escriptors, artistes, cineastes, autors de còmic, etc. Vaccaro no només té el mèrit d’haver convençut Nike per fitxar Jordan quan ningú tenia idea de què es convertiria. Sinó també la genialitat de no adaptar un esportista als productes prefabricats d’una marca, sinó al revés. Ni Andy Warhol hagués somiat convertir unes esportives en una icona de la cultura pop. Però va acabar succeint. Gràcies a aquelles sabatilles de bàsquet amb el nom del jugador el disseny del qual i colors permetien lluir-les amb estil al carrer, tant com a la pista. Van canviar la nostra manera de vestir. És la raó per la qual ara hi ha gent que porta sabatilles amb vestit. Per la qual ni milionaris ni estrelles renuncien a lluir-les a les gales. Totes les marques van acabar copiant Nike, i tots els jugadors van acabar per imitar Jordan en la seva relació amb les marques que les patrocinaven. Perquè gràcies al que sigui, hi ha les mares i també els somiadors individualistes com Vaccaro que saben quan apostar-ho tot a doble o res.
A més de tot això Air són 112 minuts que no només passes pendent de què passarà a continuació, insisteixo, encara que sàpigues el final. Sinó que et permeten aprendre molt sobre la cultura del teu temps. Una perfecta recreació vuitanta que transcorre el 1984, amb una fantàstica banda sonora a joc, rock i pop clàssics, Dire Straits o Cindy Lauper , i totes les picades d’ullet estètica que recordarem de Stranger Things però molt més globals. Ideal per als que van viure la dècada i per als fills que han tingut i que volen les Air Jordan. Tot plegat amb dos fantàstics missatges finals. No recordarem mai els magnats de les empreses, ni les promeses de les marques, sinó els ídols que ens van fer somiar que podíem assemblar-nos-hi. I potser com ells quan comprenguem el nostre propi valor serem tractats com mereixem. Aquestes dues frases són un suggeriment d’espòiler sense ser-ho: quan veieu la pel·lícula, pareu molta atenció als discursos de Matt Damon.
