Branducers és una cita ineludible per als professionals de la comunicació. No exagerem si afirmem que es tracta de l’esdeveniment de branded content més important d’Espanya, i a After ens sentim especialment orgullosos perquè la primera edició, creada per Marc Ros i Risto Mejide sota l’empara de After, es remunta a 2011. Després de 13 anys celebrant aquest fòrum, Branducers9 va aconseguir congregar el 28 de febrer a més de 600 persones al Gran Teatre CaixaBank Príncep Pío en una gala presentada per Juanma Ortega, CEO d’Adio.fm, i en la qual la BCMA Spain va entregar 13 premis. Des d’After ens vam involucrar en Branducers un any més i també vam ser patrocinadors: seguim creient en el branded content com un format que connecta plenament amb el target al qual es dirigeix.
Aquesta edició va ser batejada com Brand Blockbusters, i és que si alguna cosa no podem negar és que fenòmens com Barbie han omplert les sales de cinema i han generat conversa als mitjans de comunicació tradicionals i als canals socials. Marc Ros, CEO i fundador d’After i soci d’honor de la BCMA, va ser l’encarregat de donar la benvinguda als assistents: «Som els teloners per a una gran tarda. Poc podíem imaginar el 2011 que 13 anys després estaríem aquí al voltant d’una disciplina de la qual llavors gairebé no es parlava. Això va néixer com un esdeveniment d’empresa en què vam començar a ajuntar gent de mitjans, agències i anunciants. Fins i tot vam convidar la competència, per sorpresa de molts. Avui celebrem alguna cosa gran, que posa en valor el que és important col·laborar per l’avanç del sector. Això no seria possible sense els 100 socis de la BCMA Spain. Branducers9 avui ens pertany a tots».
Sens dubte, un dels moments més destacats de Branducers9 va ser la xerrada que van mantenir Risto Mejide i Toni Segarra al famós chester en la qual es van tractar temes com la necessitat de construir audiències pròpies en l’ecosistema comunicatiu fragmentat; o una profunda reflexió sobre la creativitat i les marques, les quals han de tornar a posar la mirada en el llarg termini.
D’altra banda, Beltrán Gortázar, CEO de Suma Content, i Marcelo Romeo, CMO de Newsan, també van ser protagonistes de ponències inspiradores. Gortázar va revelar a l’audiència el model de treball amb el qual treballa Suma Content, el “model 6-3-2”: desenvolupen 6 projectes a l’any, dels quals en produeixen 3 i en lliuren 2 a final d’any. Gràcies a aquest mètode, la productora de Los Javis ha aconseguit encimbriar grans èxits com Veneno, Cardo o La Mesías.
Pel que fa a Marcelo Romeo, el professional que va inspirar la pel·lícula El gerente, va desgranant les claus de la campanya de Noblex, la més rellevant d’Argentina en el que va d’any. Romeo va prometre tornar els diners d’un determinat model de televisió si Argentina no es classificava al Mundial de Rússia de 2018. El 2022, per al Mundial de Qatar, la condició era a la inversa: van prometre tornar l’import dels televisors si la Selecció guanyava. Sens dubte, tot un exemple de com assumir riscos i com aconseguir que una marca estigui al cap de tot un país
