Branducers es una cita ineludible para los profesionales de la comunicación. No exageramos si afirmamos que se trata del mayor evento de branded content en España, y en After nos sentimos especialmente orgullosos porque la primera edición, creada por Marc Ros y Risto Mejide bajo el paraguas de After, se remonta a 2011. Después de 13 años celebrando este foro, Branducers9 consiguió congregar el 28 de febrero a más de 600 personas en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío en una gala presentada por Juanma Ortega, CEO de Adio.fm, y en la que la BCMA Spain entregó 13 premios. Desde After nos involucramos en Branducers un año más y también fuimos patrocinadores: seguimos creyendo en el branded content como un formato que conecta plenamente con el target al que se dirige.
Esta edición fue bautizada como Brand Blockbusters, y es que si algo no podemos negar es que fenómenos como Barbie han llenado los cines y han generado conversación en los medios de comunicación tradicionales y en los canales sociales. Marc Ros, CEO y fundador de After y socio de honor de la BCMA, fue el encargado de dar la bienvenida a los asistentes: «Somos los teloneros para una gran tarde. Poco podíamos imaginar en 2011 que 13 años después estaríamos aquí en torno a una disciplina de la que entonces apenas se hablaba. Esto nació como un evento de empresa en el que empezamos a juntar a gente de medios, agencias y anunciantes. Incluso invitamos a la competencia, para sorpresa de muchos. Hoy celebramos algo grande, que pone en valor lo importante que es colaborar por el avance del sector. Esto no sería posible sin los 100 socios de la BCMA Spain. Branducers9 hoy nos pertenece a todos».
Sin duda, uno de los momentos más destacados de Branducers9 fue la charla que mantuvieron Risto Mejide y Toni Segarra en el famoso chester en la que se trataron temas como la necesidad de construir audiencias propias en el fragmentado ecosistema comunicativo; o una profunda reflexión sobre la creatividad y las marcas, las cuales deben volver a poner la mirada en el largo plazo.
Por otro lado, Beltrán Gortázar, CEO de Suma Content, y Marcelo Romeo, CMO de Newsan, también fueron protagonistas de ponencias inspiradoras. Gortázar desveló a la audiencia el modelo de trabajo con el que trabaja Suma Content, el “modelo 6-3-2”: desarrollan 6 proyectos al año, de estos producen 3 y entregan 2 a final de año. Gracias a este método, la productora de Los Javis ha logrado encumbrar grandes éxitos como Veneno, Cardo o La Mesías.
Por lo que respecta a Marcelo Romeo, el profesional que inspiró la película El gerente, desgranó las claves de la campaña de Noblex, la más relevante de Argentina en lo que va de siglo. Romeo prometió devolver el dinero de un determinado modelo de televisor si Argentina no se clasificaba en el Mundial de Rusia de 2018. En 2022, para el Mundial de Qatar, la condición era a la inversa: prometieron devolver el importe de los televisores si la Selección ganaba. Sin duda, todo un ejemplo de cómo asumir riesgos y cómo conseguir que una marca esté en la cabeza de todo un país.
